“谁是北京时间”？在北京时间网站和APP播出的大型季播节目《跨界歌王》评论页面上，不少人问这样的问题。一个上线一个多月，名不见经传的互联网产品似乎在用买断如此优质IP的方式，大声告诉全行业“我是谁”！
5月28日晚，北京卫视新推出的国内首档大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》一经首播，便引发全民热议，攻占各大排行榜首席。这种让演员们"跨界"当歌手的创意让这档音乐节目备受关注。首发阵容刘涛、王凯、秦海璐、李光洁、潘粤明、巴图，这六人自带粉丝，不仅使电视收录高企，也引发了互联网热潮。
随着《跨界歌王》的火爆诞生，『北京时间』也快速进入大众视野：豪掷7000万成为《跨界歌王》独家互联网合作伙伴，买断版权和独家分销权。5月28日当天，北京时间官方网站和手机客户端上《跨界歌王》相关视频的总播放量达到500多万，总曝光量超过10亿次。
媒介平台借势热门IP 捆绑吸睛版权意识已经形成
现今越来越多的品牌商和媒介平台，重金选择和热门IP资源进行捆绑，以此来开创全新营销格局。例如：同程旅游和"跑男3"的独家合作，借助"跑男"效应，推进自身品牌形象；驴妈妈和东方卫视的《笑傲江湖》合作，推出"海岛游就找驴妈妈"，之后又和《欢乐喜剧人》合作，推出"开心驴行"，虽然驴妈妈2015年才刚刚登陆国内资本市场，却因为和热门综艺IP的合作，快速打开知名度。可见，热门超级IP，成为了一股强势的潮流，正在冲刷着品牌传统营销的浪潮。
当各大品牌商和内容运营商平台，积极选择和火爆IP进行捆绑吸睛的同时，版权之争的问题也逐渐浮出水面，尤其是对音乐和视频资源的独播版权争夺，最为明显。
每平台方都渴望获取独家优质的内容资源，以全网独家的竞争优势，吸引用户关注平台，形成强势引流作用。拥有独家——意味着平台可以享有资源带来的追捧效应。纵观全网各大音乐网站、视频网站，都在“虎视眈眈”的将目光锁定在热门综艺IP上。其中，QQ音乐曾耗巨资拿下《我是歌手》第二季和第三季的独家版权，此次其在版权上的投入也不输之前手笔，独家购得《跨界歌王》第一季音频版权。热门视频内容的版权也同样如此，各大主流视频网站纷纷重磅打造专属的全网独播权，甚至以自制IP内容资源，来吸引用户的观看，增加平台的内容竞争力。
捆绑热门内容资源，已成为趋势。因此，此次北京时间网站和APP作为《跨界歌王》独家互联网合作伙伴，斥资七千万买断该节目版权，也成为了这个视频时代下，新闻资讯平台借势热门IP导流营销的典型。
