网综脱口秀开启新“说”法时代
文｜果乐编辑｜李欣荣
2016年，网综市场或迎来全面井喷。4-5月间，几大视频网站纷纷发布春夏新项目。与电视综艺不同的是，网综不仅类型多元、模式新颖，题材也涉及到案情、推理、旅行、育儿等方方面面，“大片感”与“小清新”齐发。在船小好调头的网综界，新鲜的东西试错成本也相对可控。
但这并不意味着网综不想做成“现象级”，尤其是在用户规模和资本市场的强力裹挟下。
据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿。另根据艺恩研究显示，2015年国内视频自制的投入规模增长至20亿元。今年虽没有具体数，但从已公开数据看，仅腾讯视频一家，从今年起每年会投入10亿元“嗨基金”用于网络综艺孵化。广告商对优质综艺的付费愿景越来越清晰，《火星情报局》在还没上线之时，招商就已破亿，创下网络生产自制综艺首季最高冠名纪录。5月20日腾讯视频的产品推介发布会上，《你正常吗3》等节目广告在发布会之前也早已售罄。
用户和资本也带来了人才的迁移。从三大视频网站自制新综看，2016将是何炅、谢娜与汪涵的“混战”——三人参与的综艺节目甚至被拿来计数，看谁参与的网综最多。这或许是脱口秀节目形态受网综市场追捧的最佳凭证。这类节目形态具有社交化的先天优势，成本上也能以小搏大。事实上，相比在
户外奔跑不停的电视综艺，在棚内“说话”的网综仍然占据着相当的比重，对话题的依赖性也更强。
不过，作为一档以吐槽为话题的网综脱口秀节目，由优酷土豆和唯众传媒联合投资制作的《暴走法条君》更加关注90后的生活方式与价值观念，试图探索那些专属90后的非常规、极致到毛孔的微观话题。
1一门脱口秀生意，怎么做出剧情感？
作为《暴走法条君》的制作方，唯众传媒也是传统媒体向互联网视频领域迁徙的翘楚。棚内脱口秀向来是唯众的一大擅长，为腾讯视频制作的《你正常吗》其中的调查话题全部来自网友投票。这档节目诞生于被称“网综元年”的2014年，在当前依然占据着话题脱口秀综艺的制高点。据悉，《暴走法条君》节目的话题也均来自网络大数据的调查结果。“朋友圈装x罪”“CP罪”“被害妄想症”“玛丽苏罪”等劲爆话题一一上演。节目上线两期，话题戳中痛点，点击量表现不俗。
这些话题对“极品”人类的日常进行了一番大动干戈的神吐槽。比如为什么结婚要生孩子，为什么大家看不到我的才华等等。节目通过吐槽90后最关心的新锐话题，体验他们日常的喜怒哀乐。
对于网络传播来说，每一个有价值的节点都能触发讨论。虽然讨论是最简单的“话题”，却不能成为话题节目。因此，任何以脱口秀为生意的节目都需要更具娱乐性的包装：《你正常吗》采用“猜题”，《奇葩说》采用“辩论”，《火星情报局》采用“提案”，《拜托了冰箱》则以《拜托了冰箱》则以烹饪美食为抓手，堪称明星访谈节目的美食版。
