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映美传媒吴延:网生一代正在影响新媒体产业方向(1)

2016-07-27 16:35:44  红网娱乐    参与评论()人

消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖。为什么这么热?文娱产业里,什么细分领域增长最快?

本文作者是映美传媒创始人吴延,在文娱产业深耕多年,对行业有深入思考。

吴延2008年加入优酷,后任优酷营销总监,2011年加入爱奇艺任高级营销总监,2015年创立映美传媒,带领公司在成立6个月内连续完成天使轮、A轮融资。分享投资是映美传媒投资方。

吴延认为:文娱产业的机会不仅来自于人口红利和经济增长,更多来自于满足中国二三四线城镇受众对好玩内容的需求。

以下为吴延的分享:

目前还是中国文娱产业的成长期

文娱产业,目前资本涌入的非常热。但是为什么这么热呢?其实它有两个原因,一个我们是从理性的纬度看,中国2015年人均的GDP产值达到了7800美元。到达7000美元,按照国际惯例,按照美国、日本、欧洲国家这些所有的先例来看,文娱产业就会迎来快速的增长,但是要达到每年1万美金的人均GDP产值,仍需好几年的时间,到1万美金的时候还会极速增长,其实目前还是中国文娱产业的早期。

我们再来看一个数据。这个数据是“十三五”计划公布的,在今年来看的话,去年整个产业其实只有4000多亿,到2020年也只有一万亿,相比基础性消费产业的规模还是比较小的。

从理性的角度转到感性的角度看,文娱产业这么热,是因为这个产业可以连接很多的产业,衣食住行吃穿用,可以跟内容相关,跟娱乐相关,跟艺人相关,跟粉丝相关等等。所以这是一个焦点和连接点的核心作用,才在我们既有经济增长的一个良好基础上,又丰富了大家喜闻乐见的感知,促进了产业的发展。

网生内容一定是文娱产业里增长最快的

文娱产业里面也分传统的老大哥和新生代,后者就是网络网生力量的出现。这里要分两方面来看,一方面看数据,中国一线城市网络视频用户很多,二三四线城市用户增长更快,在2015年是5.3亿用户,占中国的人口总数还不到一半。在2018年预估会是7亿,也就是占中国人口60%不到,未来增长空间非常大。

我举两个数据,第一个数据是在十年前,《武林外传》一定是大家都看过的一部电视剧,80集,2006年的时候互联网版权80集卖10万块钱。现在马上要拍的如懿传,90集,网络版权卖8.1亿,一个热门电视剧的网络版权从十年前的10万块钱涨到现在8.1亿。

原来的电视剧它是通过传统的制作公司完成制作后给电视台播,它的渠道是单一的。现在通过互联网可以把整个市场播出渠道多元化,就像今年大家正在看的电视剧《老九门》,它是由视频网站发起制作,卖给了电视台,同时视频网站播出时,付费用户还可以先于电视台观看。这是我举的一个电视剧产业的例子。

但是视频网站整个也在变化,以前我们看它是单一的播出平台,现在它完全是生态化布局。电影产业,票房或将于2017年超越北美,成为最大单一市场,2020年前后有望达到1000亿。但在互联网上,付费的只在网络渠道播放的网络大电影,网络院线市场同样也在快速地规模化发展。

每个垂直领域内容都有极深的释放空间

我们看这个行业还有一点好在哪,它没有垄断,我们看整个市场上,上市公司里面几十家文娱产业相关公司,这个市场是一定容纳得下,更多的是发展中的以网生内容为主的公司。