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《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾(1)

2016-08-02 15:07:51    中国娱乐网  参与评论()人

引言:自出道以来便饱受争议的90后主持人张大大,他自认“名声大噪”,长相帅气堪称“黄浦区彭于晏”,频频让当红男星“公主抱”,晒自拍永远P得和自己是两个人,并称只认识照片里好看的自己……种种“劣迹”招黑无数,终于被忍无可忍的网民以“迷之自信”罪告上暴走法庭。

如果说节目是一个产品,首先就必须想清楚服务的对象,优酷独播的网综《暴走法条君》就锁定了年轻人这个市场,致力于做90后的减压舱,将90后当成用户,围绕着这个目标,无论是话题选择、价值表达,还是明星嘉宾、素人选手搭配,定位都非常精准,运营效益可观。

尤为值得一提的是,节目迎合90后不吐不快的需求,却不忘提升格调,用主流价值观引领这一群体。这同样是节目出品方优酷和唯众传媒始终坚守的产品标准:做节目远不只是娱乐。

  一、定位差异化:做“90后的减压舱”

花样繁多的网络综艺中,脱口秀是不能忽视的一大种类,它因为有了名嘴的跨平台加盟,轻而易举赚足了话题。这其中,有很多节目都不约而同构建了一个特殊的情境,在这个情境中,参与的各方担任着各自重要的角色,他们各显其能,尽展嘴皮子功夫,围绕一个或多个话题进行发挥,完成娱乐化的表达。

走红比较早的《奇葩说》,打造了一个辩论会的形式,由前央视名嘴马东主持,高晓松、蔡康永、金星等人都先后加盟,辩论的话题具有一定包容度,马薇薇等选手凭借出色辩才相继为人所知。对此观众多数表示“羡慕”和“佩服”,吸引了一批粉丝,只是明星更多扮演的是旁观的角色。

由孟非领衔,谢依霖、尉迟琳嘉等组成“帮帮团”的《四大名助》,就有点像居委会,他们征集普通人的烦恼和矛盾,致力于解决普通人的问题。由于节目中的烦恼足够“奇葩”,孟非发挥出色,口碑不错。

汪涵的网络综艺首秀《火星情报局》则借鉴议会的场景,由各类明星演绎副局长、特工等角色,他们将地球上有意思、脑洞大开的生活发现拿出来讨论,创意十足,并成功制造了好几拨有亮点的话题讨论。

与上述节目不同的是,《暴走法条君》定位为一档剧情式吐槽脱口秀,法庭庭审现场是它为自己设定的独特场景。

而从“暴走”和“法条君”这样来源于日漫的词汇来看,《暴走法条君》瞄准的核心受众群明显比其他节目要年轻很多。在形式上,节目由大法官主持现场,两组律师团对阵,对庭上事项展开有罪与无罪的辩论,最终由大众组成的陪审团投票决定,迎合了90后“我要做主”的心态,从而增加了他们的代入感。

  二、话题抓人心:消解权威,还要让90后不吐不快

乍一看节目的名字,或许会有不少观众觉得,《暴走法条君》会跟严肃的问题挂上边,但其实,节目中的庭审很接地气,天生带有网感。这个做法一方面起到了消解权威的作用,正中90后的下怀;另一方面话题的设置也专属于90后,都是他们生活中常常遇到的烦恼、困惑,让他们产生一种“如果我面对它,会怎么处理”的主体意识,节目才能真正获得90后的追捧和共鸣。

有人会问,热门话题如何得来?衡量的标准不能主观,而是大数据调查得出的结果,调查样本全部取自于校园。恰恰由于校园里的90后学生才是平时在网络十分活跃的一群人,这样来自一线的调查对节目才最可靠、最适合,所采用的话题对目标受众就有了天然的接近性。