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暑期档大作战 爱奇艺如何让年轻族群躁起来?(1)

2016-08-08 11:14:08  中国网    参与评论()人

“你的八月娱乐规划都在这里!”

这是爱奇艺新近打出的一条广告语,在八月份时候,爱奇艺将陆陆续续推出一系列活动,以“夏日青春漾,快乐尽在爱奇艺”为主题,囊括了奥运相关互动,限时免费电影,综艺,大剧,以及线下活动。

这只是视频平台的一个示范而已。

  年轻受众抢位战!电影、电视、视频网站都是如何进击的

根据 CNNIC2016年的调查数据,截至2015年12月,我国网民以10-39岁群体为主,占整体的75.1%:其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达29.9%,同样,在这个年龄层上,集中了近三分之一的中国电影观众,也集中了很大一部分视频网站用户

年轻人消费能力强,消费频次高,更乐于为喜欢的内容付费,是最具有活力的消费群体。因此,无论电影、音乐还是其他领域,争夺年轻人都成了它们的当务之急。

在这场争夺中,首当其冲的是电视台。

据《中国广播电影电视发展报告》显示,2015年上半年,全国广播广告收入74.87亿元,同比减少0.39%,电视广告收入535.59亿元,同比减少2.06%,电视广告刊例广告花费同比减少3.4%,电视时段广告资源量同比减少10.2%。

即使是省级卫视的龙头湖南卫视,冲击也是显而易见的。湖南卫视先后依靠《快乐大本营》《超级女声》《快乐男声》等综艺节目以及一批青春独播剧场赢得了年轻观众,这些“青春活泼”的“18 到 35 岁”观众,是湖南卫视崛起的基础。

然而,也正是同样的人群,在观看《快乐大本营》的时候,手里会放着手机或者iPad,平时公交或者地铁上,会打开一集《老九门》或者《奇葩说》。重叠的用户群,让湖南卫视可能受到更大的威胁,这也是促使湖南卫视投入大量资源打造芒果TV的主要原因之一。

去年还风光无限的电影行业,如今也渐渐露出了颓势。

看电影原本是娱乐行为中的一大主要消费内容。但如今,这一行为的替代品越来越多。今年以来,视频网站崛起,无论自制内容还是版权内容,吸引的观众越来越多,在社交网站讨论度也越来越火。

在暑期档来临的时候,爱奇艺以《老九门》,开启了整个视频网站的“暑期热血季”,随后《灭罪师》《幻城》紧接而上,一贯是电影宣发必不可少的公交站牌上,如今也出现了大量视频网站内容的身影。

而且,互联网已渠道和资本优势,不断缩短窗口期。通常来说,电影在影院放映一个月,下线之后半年左右会有影碟,也会登陆在线平台,作为二次发行渠道。但如今,往往院线电影下线一个月以后,便会以极低的会员费用甚至免费的价格出现在视频网站上,而且这个窗口期还在不断缩短。

前段时间,毕赣的《路边野餐》在影迷群体里引起不小的反响,但这部电影上映十天之后就下线,而下线第二天,已经出现在了爱奇艺平台上。

《路边野餐》只是片单里的一部。爱奇艺是以内容来吸引会员做的最突出的网站,而为了留住这些VIP会员,爱奇艺也为他们提供持续的福利。

以此次“夏日青春漾”活动为例,每天爱奇艺都会提供限时免费的会员内容,比如《校花的贴身高手2》《灭罪师》《灰姑娘与四骑士》等独播剧,或者《海街日记》《路边野餐》等优质电影。