2016北汽绅宝《鸟巢·吸引》水立方版开演至今,主办单位除了在演出细节和舞台效果上为观众呈现了更加震撼的视听盛宴,一系列的公益暖心活动更是让人拍手叫好,活动中不乏有利用新媒体大众传播和线下活动相互结合的案例,书写了公益传播O2O模式的新典范。
讨论爱:“爱有引力”话题引发热议
一个多月前,《鸟巢·吸引》主办单位跟数家新媒体展开合作,通过互联网在线上发起“爱有引力”的话题讨论,该话题在发布第二天就已累积了数万次传播,并引发广大网友热议。网友纷纷表达了爱和吸引的关系,写出了自己心中关于爱的引力定律。随着热度攀升,该话题在第三天便荣登了新浪微博热门微博排行榜总榜的第三位,其它合作媒体上的反应同样非常热烈。
表达爱:邀请群众线下访谈
主办单位从网上精心筛选了数十位活动的参与者,邀请他们走到线下的演播室,讲述他们之间关于爱和吸引的故事。受邀请的参与者几乎涵盖了所有的年龄层次,他们中有青年情侣、中老年夫妻、兄弟姐妹、父子母女等各种不同的身份和情感关系,充分体现了《鸟巢·吸引》所传达大爱的包容性和普世性。不少受邀者泪洒现场,并感动了在场的所有工作人员。工作组将整个过程进行了拍摄,并将此制作成专题片,片名就叫《爱有引力》。
传递爱:《爱有引力》专题片火爆传播
该专题片一经上线,便受到了网友们的广泛关注,并得到了各大视频媒体的重视,很快就上到了搜狐视频和爱奇艺等主流视频媒体的重点推荐位置,引起了更广泛的传播,不足三天其观看量就已经突破百万。
聚焦爱:七夕特别版聚焦爱情主题
随着七夕节的来临,工作组将《爱有引力》专题片进行提炼,重新剪辑,并制作成一个七夕特别版,再度跟观众见面。在七夕特别版中,您将看到的受访者全是情侣或夫妻,他们的年龄跨度很大,不同时代、不同经历、不同感受,却诠释着相同的主题--爱情。影片再度引起了广泛传播,并收获到好评如潮。不少人表示,在这个商品社会,七夕已经成为商家炒作的一个契机,爱情也仿佛跟商品一样让人眼花缭乱,而像《爱有引力》七夕特别版这样对爱情的深度挖掘,实在罕有,这才是当下浮躁的社会所最需要的。
文艺情怀背后的公益梦想
作为世界奥运场馆赛后利用的“榜样”项目,视听盛宴《鸟巢·吸引》自演出以来,就一直身体力行着环保和公益事业,对于《鸟巢·吸引》来说,不仅仅是想让这部剧走入大众的视野,弘扬环保公益,它更深层次的文化诉求和社会责任是要向社会传播人间大爱。今天,它已经做到了。
