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合一融入阿里生态 打造大文娱视野下的视频布局(1)

2016-09-20 16:53:15  中国经济网娱乐    参与评论()人

9月20日,2016上海网络视听季第八届中国网络视听产业论坛在上海举行,本次论坛以“融合 品质 多元——价值引领 产业聚焦 市场倾听”为主题,汇聚行业精英,探讨行业方向。

大会第一天的主论坛上,合一集团副总裁邵峻发表主题为“大文娱视野下的视频生态”演讲。他透露刚刚过去的8月暑期档,优酷土豆的DAU环比增长13.6%,同比增长8.6%;人均观看时间环比增长17.5%,同比增长21.1%。

(合一集团副总裁邵峻在第八届中国网络视听产业论坛上发言)

未来,合一集团将打造系列化内容,持续唤起用户活力。火爆这个夏天的《终极一班4》热血不灭,《终极三国》和《终极一班5》将续燃火焰;汪涵首触网的网综代表节目《火星情报局》11月即将重装回归,据悉节目冠名收入已超3亿;备受期待的《侣行4》也将回归,节目冠名收入也已破亿。

(嘉宾讨论)

爆款内容系列化终极火星再放大招

打造系列化爆款内容,是合一集团内容差异化布局的重要一环。从2010年5月第一季《终极一班》播出,到这个暑假的《终极一班4》,终极系列已在优酷土豆平台上收获超过40亿的播放量。邵峻透露,终极系列还会继续在今年寒假推出《终极三国》,以及在明年暑假推出《终极一班5》。

今年春天,基于对网络上年轻群体喜好的探索,合一集团与汪涵团队携手推出《火星情报局》,用颠覆性的玩法及创新性的互动,充分调动互联网基因开辟了网生自制综艺的新疆土。这个两年三季的系列网综,不出意外地收获了超高人气和超高的网络播放量,同时将网生新综艺节目的赞助广告收入推到了一个新的高度。11月即将播出的《火星情报局2》,截至目前冠名收入超3亿,突破第一季创下的记录。

(邵峻发言)

自频道持续赋能六大计划助推成长

长期布局多元化内容矩阵,形成了合一集团独特的内容优势。在UGC、PGC,到自制合制的头部综娱、剧集内容和爆款内容的生态大树中,不论是个人、PGC还是专业内容制作方,都可以在优酷土豆的平台上自下而上生长,收获相应的资源支持和观众。

优酷合制的微纪录片《了不起的匠人》,将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活,这也是在垂直内容领域的一次全新尝试。8月29日《人民日报》官微一连三篇评论引发热议,9月12日《了不起的匠人》以纯网生的先锋姿态和高品质的视听语言,荣膺中国纪录片最高奖项金熊猫最佳新媒体纪录片奖。

作为合一集团2013年开始播出的真人秀节目,《侣行》一直通过不一样的方式带大家体会旅行的真正意义。2017年,《侣行4》将以PGC的方式回归,据悉冠名收入目前已过亿。

优酷土豆平台上的3000万自频道可以通过完善的体系从名、利、能三方面持续赋能,通过三个维度和六项计划支持推动自频道内容自下而上的成长。

流量加油计划:一点接入,多点发行,自助投放,解决内容的曝光和流量问题;

垂直类目扶植计划:通过整合营销玩转爆款,实现边看边买,标签化定投和红人台;

IP养成计划:对接阿里商业生态打造差异化平台价值,提供IP养成上升路径;

数据升级计划:数十亿ID特征数据+数亿用户消费数据同步打通;