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泛娱乐化布局,爱奇艺能否打造一个线上视频乐园?(1)

2016-10-24 08:52:15  中国网    参与评论()人

泛娱乐化布局,爱奇艺能否打造一个线上视频乐园?

泛娱乐化布局,爱奇艺能否打造一个线上视频乐园?

航班晚点,龚宇匆匆赶到爱奇艺“2016iJOY悦享会”上海会场,这位爱奇艺的创始人兼CEO指着身后的大屏幕激动的宣布,爱奇艺精心建构的娱乐王国正在成为现实。

“这张图是一个大苹果树,爱奇艺的技术平台构成了大苹果树的枝干部分,繁茂的树叶部分则是爱奇艺的视频内容,经过一年的努力,现在苹果树上已经结满了苹果。”龚宇说道。

在爱奇艺的构想下,由视频内容衍生出来的电商、游戏、全民直播、漫画、阅读、电影票等构成了“苹果”的部分——爱奇艺的娱乐世界,用户不仅可以观看视频内容,还可以享受跟视频相关的其他各种娱乐服务。

泛娱乐化布局,爱奇艺能否打造一个线上视频乐园?

泛娱乐化布局,爱奇艺能否打造一个线上视频乐园?

这将会是一个如同迪士尼乐园一般的线上世界,用户在爱奇艺视频上搜索电影、电视剧,同时可以链接到平台上相关的原创小说、同名漫画、开机视频、发布会视频等娱乐新闻,打开app,还能搜索附近影院,在线完成下单选座。此外,爱奇艺商城支持用户“边看变买”,奇秀直播则为用户互动提供可能。

龚宇强调,能够实现这一切的根本在于用户和内容。目前,爱奇艺平台每天活跃用户2亿,注册VIP会员用户已经超过2千万。

去年,爱奇艺在内容层面表现不俗。其中,爱奇艺参与出品,网络平台独播的超级网剧《老九门》成为行业首个破百亿的剧集。去年,爱奇艺一共推出二十多档自制综艺,王牌综艺《奇葩说》今年3月播出第三季,截止收官时仍然有超过16亿的累计播放量,话题在新浪微博阅读数达到32.3亿。在新兴的网络大电影层面,爱奇艺的市场份额目前已经超过70%。

龚宇表示,爱奇艺在内容上的投入还将逐步增大,保守估计2017年将在内容层面投入超过100亿。“我们将投入大量资金用来采购、投资、制作头部顶级内容,这也是爱奇艺一贯的策略,无论是超级网剧、大型综艺等等。”

全内容版权覆盖和现象级自制精品

对于视频网站而言,版权仍然是最重要的内容版块。今年,爱奇艺仍然会加大版权采购力度。爱奇艺首席内容官王晓晖介绍,2016年爱奇艺版权采购达到了1600部,实现了一线卫视优质剧的全覆盖。

“爱奇艺现象级的版权综艺节目的策略,这是爱奇艺领先的关键点。到目前为止全网综艺的搜索总量爱奇艺的内容占到60%。”王晓晖说。

目前,爱奇艺和所有卫视、电视台、媒体制作机构和社会机构、制作团队都建立合作关系,所有综艺节目都能在爱奇艺平台上播出。明年,爱奇艺也将会独家播出《奔跑吧兄弟5》等三档与卫视合作的现象级综艺。

视频网站一直在自制综艺的浪潮中激流勇进,希望通过自制综艺形成差异化内容从而吸引用户付费,进而实现盈利。就网络自制内容的商业价值看,视频网站已经不同程度的尝到了自制节目带来的盈利甜头。根据艺恩咨询发布的《2015年中国网络自制内容白皮书》显示,爱奇艺投入3.6亿,广告收入9.6亿人民币。