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网络综艺野蛮生长多年 “创新+精品”成爆款关键词(1)

2016-11-04 13:33:13  光明网娱乐    参与评论()人

近两年来,“网络自制”一词早已不再是剧集的专属词汇,飞在视频网站风口浪尖的另一重要成员——网综,也成为各大互联网大佬争相比拼内容、吸引流量的宝地。综艺的战火早已从卫视荧屏蔓延到了各大视频网站,作为纯网内容重要部分的网综一直以来处于野蛮生长时期。网综节目确实层出不穷,但在热闹虚热的背后,粗制滥造、毫无创意、欠缺文化内核等现象的出现,都是不争的事实,内容低质的网综始终难如人意,也难成现象级产品。不过令人欣慰的是,随着一部分优质网综的一炮而红,网综市场迎来了新的关键点,以聚力传媒为代表的一众视频网站大佬们逐步意识到:“创新+精品”是网综自制节目打造爆款的关键词。

2014年以前,网综屈指可数。而在2016年,全年却呈现了近百档网综“井喷”的现象。据媒体报道,截止到7月下旬,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、PPTV聚力六大平台新上线网综为47档,在总局备案的共有93档,说明下半年还要上线至少46档网综节目。同时网络自制综艺占比3年增长450%:2016年上半年网络自制综艺的数量占全部综艺数量的45%,而这一比例在13年同期仅有10%。

纵观整个网络自制节目市场,虽然就数量而言可谓层出不穷,但节目品质良莠不齐、鱼龙混杂,称得上“精品”、“爆款”的网络自制节目并不多。与传统的电视综艺节目相比,网络自制综艺节目在制作成本、制作规模、运营模式等方面还存在一定的差距,内容题材上也缺乏创新。为了获得流量,一些网综通过雷人、囧事吸引观众,为博眼球不惜虐星、造CP、大爆粗口、无底线搞笑,在内容设置上缺乏内涵价值和深度,严重降低网综的整体质量。

比起电视综艺,网综的观看人群更年轻,他们有活力,有朝气,张扬,无所畏惧,这就决定了网综的内容也要随之创新。一系列低质、平庸的网综的失败令各大视频网站大佬开始意识到:在竞争激烈的网综市场里,唯有保持内容的生命力、形式的创新才能在网综大潮中取得主动权。因此,就近期而言,网综在数量上快速增长的同时,一部分的节目品质也在不断提升,一部分网综已开始慢慢与传统电视综艺拉近距离,制作精良、大咖云集、语态二次元都成为当下网综节目的关键词。毋庸置疑,网综逐渐从简陋粗糙的时代来了高质精品的大片时代。

网络综艺野蛮生长多年 “创新+精品”成爆款关键词

在野蛮生长的网综自制节目浪潮中,“创新+精品”已成为行业共识。谈到创新,首先体现在题材上的丰富性,在今年近百档网综节目中,包含了美食类、时尚类、亲子类、女性类等各种垂直类题材的节目,除了形式上的多样性,也更加贴合网络流行热点话题,以迎合年轻网络用户的观看需求。例如《奇葩说》的成功就用事实给出了答案,定位于辩论式的脱口秀,卡位90后年轻人群,语态二次元,从内容到题材都迎合了年轻消费者的口味。

除了节目形式上的创新与突破,在打造“精品化”的道路上,重建网综的“人文价值”同样重要。如果只关注商业价值,以“吸睛”本身为目的,而忽视人文价值,必然不被市场所接受。在制作上,各大视频网站纷纷加大投入力度和制作规模,保证节目质量,力争打造“精品化”的网综节目。传递经久不衰的人文文化,引领年轻人正确的价值观,也将助力节目摆脱同质化危机,打造专属于自己的精神内核。

关键词:网络综艺