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2016网综“后战国”时代 平台必备的成功要素是什么(1)

2017-01-25 14:44:41  中国网    参与评论()人

Via:广电独家

2016年网络综艺进入了发展的快车道,迎来真正的“大时代”。行业发展势无可挡,资本介入、大牌主持加持、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。

纵观当下网综发展新态,无不显示着网络综艺的全面崛起,同时也彰显出“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。

在如今火热的网综战局中,业界学界针对“什么是优质的网生内容”也涌现了各种各样声音。众说纷纭中,今天我们就来谈谈,究竟什么才是网络视频平台成功之关键?

“三足鼎立”战局各有战略,网综3.0时代多元化矩阵初现

优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺三家视频网站占据网综总数的前三位。纵观这三家平台2016的网综布局,不谋而合的在构建多元化的网综矩阵。

节目类型覆盖真人秀、脱口秀、喜剧类、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类,力图以多元化的节目形态,精准触达目标人群。三大平台相继推出了各自的“爆款”节目,催生了众多网综强势IP。



刚刚加入阿里生态的优酷,将更多精力花在构建6+V综艺新矩阵,融入阿里的大文娱生态圈。在不断加大版权综艺购买力度的同时,也不乏《火星情报局》这类代表作,两季节目收获21亿流量。

腾讯的综艺以大平台、多渠道、强互动为特色。“直播+点播”的模式是今年腾讯网综的一个重要标志,让网友深度参与到节目的录制中,可以看出腾讯在发挥网络平台优势上的尝试与探索。

作为首先推出纯网自制综艺概念的平台,爱奇艺在网综布局上逐渐明确了自己的战略:娱乐与垂直。

一是重娱乐,即以明星真人秀、明星访谈、脱口秀、音乐类选秀等一系列强娱乐化的内容吸引年轻受众。另一个是重垂直,即利用互联网分众化的属性,细分内容领域,精准定位受众,产生粘性而后扩散影响力。

“这个杀手不太冷”,制胜关键仍是"内容为王"

如今,网综战场已进入3.0时代,大投入、大制作、大明星已成为精品网综的标配。爱奇艺、优酷、腾讯等网络平台纷纷与灿星、世熙、天娱、远景等专业内容制作公司深度合作。随着优秀内容制作团队的入局,带来了网络综艺整体量级的提升,网络综艺进入大投入、精制作时代。

在制作成本普遍抬高,明星阵容不相上下的局势下,网综的制胜关键仍然是——“内容为王”。内容优质,制作精良,契合细分人群需求,题材模式不断创新,仍然是网生综艺的核心竞争力。

2016年的网综井喷,一方面是用户多元化需求的集中体现。除了泛娱乐化的内容,诞生了一批深耕垂直领域的纯网综艺,以满足各类细分受众的审美趣味。

另一方面,网络平台的包容性也为综艺节目的模式创新提供了丰沃的土壤。《十三亿分贝》就突破性的采用了“综艺+直播”、“音乐+方言”的模式,在内容形式、创新性方面都有不俗表现。

靠“污力”杀出的血路,难成主流文化

2016年网络综艺成为继网络剧、网络大电影之后的网络视听文艺又一爆款,从过去的亚文化灰色地带走进主流空间。网综节目制播亟待转型、发展和提升,小家碧玉也要登上大雅之堂。

网综发展初期,每一个创作者都在探索所谓“网感”,在这个过程中,一些网综也曾经犯错走过弯路。《黑白星球》低俗网络用词过多,性话题讨论尺度大;《hello,女神》被指出现拜金、低俗、粗口,甚至不尊重女性的现象。

关键词:网综