前半年火的一塌糊涂的反腐大剧《人民的名义》又获奖啦！11月29日，2017中国泛娱乐指数盛典ENAwards在北京JW万豪酒店举行，主办方艺恩发布了“内容价值榜”、“IP价值榜”、“娱乐营销榜”多个榜单。其中，PP视频（原PPTV）网络独家版权剧《人民的名义》荣登艺恩年度娱乐营销价值榜，斩获2017年度最佳娱乐营销案例大奖。
图说：年度娱乐营销价值榜最佳娱乐营销案例PP视频领奖（左一）
其实，这早已不是该剧首次获奖了，在6月16日举行的第23届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼上，《人民的名义》备受期待，最终，剧中的“育良书记”扮演者张志坚和“达康书记”扮演者吴刚共同荣获最佳男配角奖项。而此次中国泛娱乐指数盛典上的“娱乐营销榜”则是基于泛娱乐大数据平台的多元洞察分析，结合近一年中国文化娱乐产业发展的整体态势打造的中国文化娱乐产业权威榜单，进一步凸显了《人民的名义》的娱乐营销价值。
“达康书记”领衔老戏骨，《人民的名义》造就娱乐营销盛况
回过头再看，《人民的名义》娱乐营销究竟有多火？
在改编为电视剧后，这部总投资仅为1.2亿元的“普通”剧集，为播出平台（包括电视台和网站）带来了数十亿元的可观收益，最高收视率破8，网络点击量已超过400亿次，成为多年不见的现象级剧目。近日，甚至有餐饮协会的领导对媒体表示：“《人民的名义》播出期间，全国饭店的晚餐订餐量减少了30%。因为大家都在打电话问，饭店里有没有电视，可不可以看《人民的名义》，不能看就不去吃饭。”
回到娱乐营销的层面来看，年轻人是娱乐主群体，《人民的名义》在演员选择上摒弃了年轻人喜欢的“小鲜肉”和“当红花旦”，而是一派“老戏骨”，但仍获得大批年轻人的追捧，根据中商产业研究院整理的数据发现，追看该剧在30岁以下的人群超过60%，其中达康书记“圈粉”最多。毫无疑问，吴刚等老戏骨们在粉丝经济盛行的网络时代与流量接上了轨。
