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“音乐版奇葩说”之称的《你好!说唱酱》:做95后的流量捕手

2018-01-30 13:32:15  环球网娱乐    参与评论()人

这两年,对网生内容者来说,迎来了最好的时候。得益于用户基数不断扩大和内容制作的不断提升,网生影视发展迅猛,进入快车道期,精品优质内容如雨后春笋,超级剧集超级网综势如破竹。短视频行业自然也不甘愿将形象停留在“网红制造机”和“内容粗糙制作”上。一些新的内容形式被开发出来,平台联合内容制作者,将内容投放到相应的渠道,吸引用户和流量。

轻综艺就是其中一种。

这种时常一般为15分钟左右,融合更多快节奏信息,且追求爆点,利于传播的轻综艺形式,具备一档普通综艺的整个流程,瞄准网络原住民发力。这类节目综艺感更强,类型更多元。

而据数据显示,短视频领域资本投资已超过21亿。西瓜视频、贝壳视频等多个网络平台相继推出扶持计划,红人和各领域KOL齐聚,鹿晗、郭德纲、姜思达、张蓝心等明星艺人相继涉水入局,轻综艺发展如火如荼。内容更垂直,用户粘性强,以及极佳的网感,都在吸引广告金主心甘情愿的掏腰包,轻综艺已然有定制化趋势,头部内容优势更为明显。

主打“爆款话题+改编尬歌”理念,有“音乐版奇葩说”之称的《你好!说唱酱》开播三天全网播放量破千万,第一季落幕之后,累计播放量突破6千万。成绩背后,用《你好!说唱酱》出品人,耀世星辉董事长兼CEO张兵的话来说就是,短视频领域得95后者得天下。

“尬歌”和“辩论”凑到一块,首档音乐类轻综艺到底怎么玩?

将“尬歌”与“辩论”结合,将观点用歌曲表达,沙漠兄弟黄旭大秀freestyle,《快乐男生》中暖萌的刘心呆萌辩论,《奇葩说》&《脱口秀大会》的卡姆这次不仅当起辩手,还秀起了嗓子,观众对“备胎”和“熊孩子”的改编神曲循环到停不下,首档音乐类轻综艺《你好!说唱酱》究竟是如何赢得观众喜爱呢?

十几分钟轻综艺,密集的笑点埋伏抢夺用户时间

“网感”通常是一档节目获得观众打call,走上流量巅峰的不二法宝。《你好!说唱酱》作为最容易出爆款的短视频内容,对网感的捕捉上,嗅觉灵敏。

张兵分享到,公司之前先有了打造轻综艺的计划,之后开始做调研,“到底年轻的网生一代想看什么?”另一方面,他们也考虑音乐是经久不衰的元素,而脱口秀是2017最火的节目形式,就有人提出“要不就把这两个结合在一起看看效果”大家觉得这种形式没见过,有意思,那就试试。果然,第一期播出就获得了很高的播放量。

在内容上,《你好!说唱酱》的制作团队考虑时下最热又存在争议的话题进行探讨,比如游戏、塑料情、整容、熊孩子等。节目话题主要从微博粉丝互动中提炼出来,团队在节目初期进行预先传播,收集到许多吐槽留言,再将有趣到关键词提取出来做延展,才形成了目前六期节目的话题。

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