无论是入围获奖影片还是现场的得奖感言,都在呼吁“女人要自主强大”,优酷的这波热点核心算是抓得稳、准、狠。
2.小金人颁奖形式讨巧,仪式感十足。
奥斯卡颁奖礼过后,科恩嫂的小金人被人偷走做直播了,还闹出一波小乌龙,可见小金人的魅力值。
但即使是象征着殿堂级别奖项的奥斯卡,其小金人奖杯也是采用了男性形象,此次优酷推出女性版小金人创意,无疑是对“女性选择”的尊重。
同时,颠覆传统的创新设计也表达了优酷对“敢改变”精神力的推崇。奖杯整体风格简约,呈现了女性勇敢自信的姿态与女性刚柔并济的力量感,又将女性天生的美丽与优雅展现给世界。
3.定制化传播,增加个人辨识度,吸引用户积极参与。
此外,小金人H5创造的浸入式、强交互感官令许多上传照片的女孩们得到了尊重个性的私人订制小金人,她们体会到了十足的专属感和仪式感,让传播得以迅速发酵。用户上传照片进行面部合成,小金人的五官、表情、脸型都会与照片保持一致,这个“变脸”充分关照当下女性热衷的潮流趋势,迎合受众心理。
除了推出女性版小金人之外,优酷将在3月底举办的Young Choice盛典,届时优酷将为敢想、敢要、敢改变的女艺人颁发敢性女生大奖。最终大奖会花落哪家?引发网友无限猜想。
这并不是优酷第一次发起对女性市场的品牌沟通。早在去年年底,优酷就启动了声势浩大的女生季品牌战略,打出鲜明旗帜,将为女性用户打造专属品牌,让“这世界很酷”的品牌理念进一步深入“她”的心中。仅仅过了两个多月,优酷又以小金人H5拉开了女生季第二波“敢性酷女孩”的传播大幕,为勇敢做自己的敢性酷女孩们点赞喝彩。
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