新内容、新类型、新宣发 北影节论坛大咖畅谈宣发未来(3)
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞
而阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷认为，一部作品的内容和宣发，将作品的价值牢牢限定在了一个合理的区间。“内容决定了一个电影票房的上限，宣发决定了它的下限。”
阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷
那么，宣发该如何介入到电影产业中，实现最大价值呢？
张苗表示，“内容为王，宣发为后”，当前，营销、发行都会非常早地介入前端，甚至参与到整个制片的阶段。因此，制片行业，内容行业也应当以一个开放的心态，去拥抱营销和发行在整个制片中的作用。
北京电影文化娱乐事业部总经理张苗
在刘开珞看来，阿里影业新基础设施建设灯塔，恰好符合一个好的宣发应该包含的三个特质，即覆盖、精准化和扩散。刘开珞认为，覆盖即用尽量多的媒体渠道去覆盖更多的人，然后让这些人知道有这么一部电影。在此基础上，宣发应该在第一时间点找到一定会去看电影的核心人群。此后，则利用核心人群的社交活动，继续向外延伸传播信息。
灯塔的诞生，正契合了宣发的发展需要。李捷表示，宣发能够进一步发展的关键在进化。“没有进化的宣发公司，没有掌握数据、没有判断用户口碑能力的宣发公司必被消亡，因为它已经掌握不了宣发的基本规律。”
在论坛的最后，各位电影大咖们纷纷对今年的电影总票房做出了自己的预测:在产业多方面共同努力下，破600亿不成问题，中国电影将迎来新的辉煌。
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