6月19日,一场瓢泼大雨突降上海。多数人堵在路上,影迷们守在电影院,而在一起拍电影“权力榜”颁奖典礼现场,无限自在传董事长朱玮杰与一群资深影视从业者们“拨云见日”,商讨电影行业信息不透明的解决之策。
望着台下慕名而来的听众,华谊兄弟CEO王中磊谦和而淡定。“来之前我还在想讲什么,因为前几天参加各种论坛活动已经讲了很多。我们今天的活动主题叫’拨云见日’,恰好给了我一些启发。”
无限自在传媒获上影节论坛最具影响力营销公司奖
王中磊坦言:“大家都知道,在刚刚过去的两周,整个影视行业突然浓云密布,陷入舆论质疑的漩涡,好像每一个人都在偷税漏税,都在不干正经事儿。这其中有现象的突发,有媒体和公众的推波助澜,也有一些没有经过深入调查的分析四处扩散。其实我觉得非常好,这证明影视行业依然被关注,依然被期待。”
宣发与投资制作,谁为谁背锅?行业信息不透明,哪些环节需要改进?哪些才是中国电影行业最“靠谱”的人才和项目?一起拍电影的论坛就此展开讨论,波云诡谲中,真相越辩越明。
几位大佬的对谈中,“透明化”是被提及最多的字眼。大家达成的一个共识是,透明是在有限空间内、面向行业的透明。
营销需要实现品牌透明化
作为影视营销公司代表,无限自在董事长朱玮杰认为,营销行业需要率先实现品牌透明与合作模式透明。
“现在营销公司很多,有一些营销公司的人自己出来单干,就把过往并不是主要负责的项目经历统统写上,仿佛做过很多项目经验丰富一样。”他表示无限自在传媒目前仍在寻求多样化的合作模式,比如做营销的时候也参投一些项目的投资,“首先项目上我们参与投钱了,其次宣发上我们采取垫资,这样的项目成功了我很自豪,失败了我们共同承担,大家荣辱与共。”
无限自在传媒不仅为片方提供全方位多维度的特色宣发营销,近年来投资的《前任3:再见前任》等多部影片均取得佳绩,备受关注。今年,无限自在传媒联合出品的作品中,《江湖儿女》入围第71届戛纳电影节主竞赛单元,《神奇马戏团之动物饼干》、《找到你》入围第21届上海国际电影节。动画电影《神奇马戏团之动物饼干》在一众优秀作品中脱颖而出、成功入围上海电影节主竞赛单元,将参与“金爵奖最佳动画片”的角逐。另一部由吕乐执导,姚晨、马伊琍主演的《找到你》入围上海电影节金爵奖故事片单元。联合出品的电影《动物世界》也成为上海电影节开幕式影片。
“大家经常说宣发公司背锅,项目好了都好,项目不好宣传背锅。你为什么背锅?项目不好可以不接啊。做营销公司不要总说项目不行、营销无力,电影宣传的目的就是做好票房,所以锅我非常愿意背,背不起的锅我就不接。”无限自在传媒董事长朱玮杰直言。
正如新丽电影总裁李宁所言:“退票事件以及导演质疑宣发公司宣发费,其实都是业内事件,比如我们开一个餐厅做上海本帮菜,菜的成本会写在菜单上吗?不可能的。退票事件背后其实是影院终端和票务平台的矛盾,质问宣发费则是电影投资方给发行方提供结算报告,对宣发预算进行审核,这些都是合同约定层面的问题。证据公开并不是向媒体或公众全面开放,把行业事件当成了社会话题来讨论。”
对行业透明化要求的核心,其实是大家对于中国电影工业化的高度期待。在讲武生看来,这条路道有阻且长:“工业化本身对数据透明都是一个前提,然后是系统化的管控手段,标准化的职业体系,以及规模化的可能性,如果这些都不具备,工业化或者透明化就是一句空谈。”
无限自在传媒获最具影响力营销公司
解决行业信息透明化的痛点,也需要新媒体的努力发声。活动现场,备受期待的一起拍电影“权力榜”正式亮相。
一起拍电影聚集了更多拥有业内从业经验的同事。针对影视行业信息不对称的痛点推出了行业数据产品“权力榜”,把娱乐行业各垂直领域的人和信息梳理出TOP100榜单,进行季度性发布。
“权力榜跟其他榜单最大的不同是客观、最接近事实,参考票房数据、口碑评分、商业价值和未来潜力等诸多维度,”一起拍电影创始人张志远表示。“在移动互联网时代,决定电影的口碑因素,从影评人、专家过渡到猫眼、淘票票的评分指数。权力榜也希望把影响力从原来的专家评委,过度到用数据说话,做最真实、不造假的榜单。”
无限自在传媒获得一起拍电影权力榜最具影响力营销公司,无限自在传媒从《前任3:再见前任》到《后来的我们》,无不精准地打到观众的内心,收获高票房的同时赞誉无数。无限自在传媒自成立以来参与营销的电影票房超200亿,参与营销的网剧、综艺点击率过百亿,是中国最具影响力的影视营销公司。
此外,无限自在传媒联合发行的影片《神奇马戏团之动物饼干》在一众优秀的动画片中未映先火,获得一起拍电影权力榜最期待动画电影。
将无限自在传媒等行业优秀公司通过权力榜的形式公布于众,如无限自在传媒董事长朱玮杰所言,这本身也是行业透明化的重要部分。无限自在传媒也将不负众望,继续前行,持续推出更多优秀的影视作品。
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