《八月》海报
北京日报讯 “我现在还在路演，明天还有最后一站……”上周六深夜，发完几段因疲惫而有些语无伦次的微信语音后，电影《八月》的导演张大磊终于撑不住了，沉沉睡去。为了这部处女作能被更多观众看到，他已经跑了6个城市的路演。
这样的努力，却未换回观众的热情。截至昨天傍晚，该片累计票房为215.7万元，仅为同天上映的好莱坞大片《金刚：骷髅岛》票房的0.4%。这一拿下去年金马奖最佳影片、国际影评人费比西奖的电影节宠儿，难道真的成了市场的弃儿？
观众反应
放映厅响起尴尬呼噜声
上周五，首都电影院西单店，人气火爆。观众的热情，不是给《八月》的，而是为了那只名叫金刚的猩猩。
影院内，《金刚：骷髅岛》的宣传铺天盖地：大厅墙上贴着一排咆哮的金刚；观众休息区，金刚的海报位置显眼；显示场次信息的LED屏幕上，红色文字不停滚动，大部分都是《金刚：骷髅岛》……
与这般豪华阵容形成对比的，是《八月》近乎“裸奔”的宣传阵地。记者遍寻影院，没有看到任何关于《八月》的宣传物料。同为首映当天，《金刚：骷髅岛》在这家影院的排片有28场，《八月》只有5场，且都是较小影厅，没有黄金场次。
下午2点45分，3号厅，《八月》即将放映。在这个85席的影厅里，零零散散坐着十几位观众。银幕上，微风扫过，一树沙沙声。旧式居民楼下骑行的老人，缓慢蹬着三轮。室内，三口之家围坐用餐，念叨家常琐碎……上世纪90年代西部小城，国企改制正在进行，时代洪流里普通人物的命运悲欢，在主人公晓雷的眼里徐徐展开。
也许是黑白影像缺乏视觉刺激，也许是散文化的叙事缺乏波澜，影片过半，一对情侣开始小声聊天；一位中年女观众不耐烦地进进出出；更为尴尬的是，“大妈观影组”里，响起一阵呼噜声，在影片安静的氛围下异常清晰……被同伴拍醒后，这位大妈看了一眼银幕，又缓缓闭上双眼，倒在椅背上，直到影片结束，才醒过来。
“本来我的期待挺高，看到豆瓣给了7.3分的高分，特来观摩。”观众刘先生叹了口气，“说实话没太看懂，太个性化了，和我想的不一样。”他一旁的女朋友则直接评价，不喜欢。
中央音乐学院学生白佳欢说，电影音乐用得真好，竖琴配乐和苏联歌曲都很棒，“故事我也能接受。”
上映首日，该片票房仅为71.8万元。
艰难发行
明星不够，奖项来凑
去年底，爱奇艺影业发行部运营总监叶笑吟接下了《八月》的发行。这位资深发行人做了七年商业片发行，文艺片还是第一次。爱奇艺影业总裁亚宁打来电话，语重心长地叮嘱：“《八月》好好发，知道文艺片很难，我们也不下跪了，下跪估计也没用了。”
“文艺片是最难发行的一种类型，它们带有导演较强的个人风格，而这些东西可能不是观众想看的。”叶笑吟坦言，文艺片发行存在先天缺陷，受众面太窄，缺乏群众基础。
即使在文艺片领域，《八月》的卖相也相对惨淡。《推拿》《山河故人》好歹有名导、明星加持；《长江图》顶着“最后一部胶片电影”的名号；《路边野餐》镜头语言炫技无比，会有观众慕名而来；《百鸟朝凤》靠“惊天一跪”，引来票房无数……
