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奥乐库力燃《王牌特工2:黄金圈》创意营销

2017-11-20 11:01:28    中华网娱乐  参与评论()人

2017年10月电影市场好戏不断,在国庆档电影热度逐渐消退后,好莱坞电影扎堆上映迎来了一阵视觉狂欢。当中,造成一股口碑风潮的《王牌特工2:黄金圈》,在上映前主创在上海进行了密集宣传,并同时在深圳展开全球唯一密室逃脱体验馆暨电影主题展,吸引大批热情的观众参与,一举助燃观影期待。这些重要的映前宣传活动战役,让幕后操控推手—奥乐库走进聚光灯下。

奥乐库总经理陈立展表示:「过去三年来,奥乐库规划超过40场重要好莱坞大片的活动及宣传,从《魔兽》、《冰川时代5:星际碰撞》、《海洋奇缘》,到《神偷奶爸3》、《加勒比海盗5》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《王牌特工2:黄金圈》等,我们将电影核心内容与中国元素结合,借由创意十足的活动让目标受众与电影近距离接触,可以有效刺激观众走进影院观看的欲望。」

发布会接地气亮点频出增加曝光率电影主题展、线下活动引爆观影期待

《王牌特工2:黄金圈》三位主创来华期间,奥乐库团队在上海接待由英国远道而来的导演马修·沃恩,以及两位主演“蛋蛋”塔隆·埃格顿、“马强”马克·斯特朗,到发布会、首映礼的规划安排,创造了一系列活动,让英伦“王牌特工”形象得以最大化的曝光。发布会诸多环节巧妙地呼应了电影剧情,直观地展现出电影传递的核心主旨。例如,为了迎合影片中“英国苏格兰威士忌比拼美国波本威士忌”的主题,主创们现场喝起了富有中国特色的黄酒,而身为英国特工的主创,也获赠中国古代特工“锦衣卫”令牌。另外,特地配合媒体直播,创造了男主角“蛋蛋”和“马强”品尝应季大闸蟹,两位主创吃蟹的照片,还被一众网友制作成逗趣表情图流传开来。

在同个时间点,《王牌特工2:黄金圈》密室逃脱暨电影体验馆,也在深圳人气地标建筑来福士热烈的展开。奥乐库包揽了该项目的创意设计、场馆搭建、商场洽谈等,最终完美还原了电影中特工秘密基地Kingsman裁缝铺,并将时下大热的密室逃脱游戏融入其中,令前来的观众亲身感受“王牌特工”的独特魅力。

陈立展表示:「奥乐库在接到任务后,兵分两路,在上海和深圳同时完成了活动,让电影能够在艺人来华期间,把声量一次铺到最满最大,线上线下的联动,不仅有效提升了电影关注度,更能让观众在实际体验的过程中,对电影更为喜好。」

好莱坞正在从“在中国制造”,转向“为中国制造”,这个趋势说明了中国市场对美国电影产业的强大影响力,好莱坞为了争取票房必须在内容上更符合口味,在营销策略上也使出了浑身解数,这种落地宣传的重要性,让以打造好莱坞电影活动、展览著名奥乐库,更能够为电影创造出可产出热议话题的内容,以助推电影宣传、排片和上座率。

(责任编辑:郭一楠 CK001)

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