《海上牧云记》如何变身国版《权力的游戏》？
近年来，影视行业增长迅速，随着各个环节发展成熟，影视营销的作用凸显出来。如何做好营销，成为在当下影视营销乱象下值得探讨的问题。近来在影视剧圈最令人期待的项目当属还未播出的《海上牧云记》（之后简称《海牧》），这部电视剧被网友和业内大咖称为国版《魔戒》、国版《权力的游戏》以及年度最期待的电视剧，网络口碑几乎零差评。对于一个还没有上映的电视剧来讲，获得如此坚实的口碑，前期营销功不可没。海牧的全案营销团队是业内颇为低调的头条传媒，这一次，和头条传媒一起从营销角度聊聊《海牧》：
1.海牧前期有难度？好马如何配好鞍？
今天看来，《海牧》无疑是一个现象级的好项目。
但在前期，不少业内人士都表示，《海牧》并不是一个被众人看好的项目。一方面，近年来玄幻、仙侠剧频出，且不乏一线艺人以及大规模投资的作品，但因为制作技术和水平的限制，这类作品往往备受诟病；另一方面，海牧世界观构造以及故事情节设置宏大，对影视剧来说诠释难度较大；此外，海牧3亿+的造价的确属于业内一线电视剧的投资规模，但卡司阵容——尤其是一年前看，却并非电视剧的一线阵容，会很大程度上降低海牧的娱乐话题性。
但头条团队无疑看到了这部作品背后的机会，“头条团队有自己的判断和选择标准，那时我们就看好《海牧》的气质，认定它会逆袭。” 头条传媒的营销总监张博表示。她分析说，《海牧》拥有一支专业度极高、全电影化的创作团队，其中囊括了金马奖最佳摄影提名导演曹盾、原著作者今何在、小时代系列的造型指导黄薇、《海扁王》动作导演张鹏等人；团队在开拍前一年已经开始建组筹备，概念图绘制、采景、服装制作的完成度都超乎其他任何玄幻剧的规模；而且《海牧》本身做为一个有独立、完整世界观的魔幻IP在目前的玄幻仙侠剧中独树一帜。“而眼下的电视剧市场实际上是存在变量的。”
头条传媒创始人唐海威说：“《海牧》制片人王鹤然是一位非常有九州情怀，并且对于自己的作品充满希望和热情的人，基于这一点，他在宣传过程中对策略的信任和配合也给予了极大的支持，在合作的时候充满默契。”
没有卡司的电视剧一定会卖不动吗？头条传媒认为，影视作品最终要以内容取胜，《海牧》扎实的内容准备和充满诚意的电影级精良制作团队让他们相信《海牧》是一匹值得投入的好马。
2.《海牧》如何异军突起，化身国版《权力的游戏》？
头条传媒根据《海牧》项目特征，为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略——重制作、轻明星；重物料、轻动态新闻。
卡司阵容优势不甚明显的《海上牧云记》没有像同类型题材那样打“明星牌”，而是把精力放在制作团队和电视剧本身的质感营造上。在物料选择上，头条传媒放弃了持续曝光片场信息，而是倾向于可控性更高的概念化、体系化、高质量的物料投放。
这显然需要一定的胆识，这样的操作决定了《海牧》必将有一个长期的蛰伏期。但这一策略的巧妙之处在于，日后在《海牧》异军突起之时，届时的新粉会再返回来看到，《海牧》的精良并非一时之举，长时间积累下来的素材很好的提供了反刍，不但夯实了核心粉丝及业内人士的信心，也让他们成为意见领袖，用“感动的要哭了”、“划时代意义”等情绪去带动周边，迅速扩充影响力。
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