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《生活相对论》综艺联姻电商 打造跨屏营销新态势

2017-11-14 11:51:05    中华网娱乐  参与评论()人

由阿里鱼联合可以传媒共同打造的《生活相对论》于11月11日晚迎来收官之作。不同于以往由每期一组“生活相对体”拉开理想生活体验,最后一期节目迎来往期众多嘉宾欢聚一堂,开启篝火狂欢购物夜,共同为首档双11前置预热综艺画上了圆满句号。自九月开播以来,原创综艺《生活相对论》的热度与口碑不断攀升,截止目前,#生活相对论#微博话题阅读量已突破5.1亿,讨论量超过164.8万,豆瓣评分高达7.6分,位居同季度综艺前列,综艺内容的优质程度有目共睹。而在商业转化方面,这档综艺的成绩也颇为亮眼,天猫精灵的销售量已突破百万,作为节目冠名商品牌的自然堂也得益于节目的导流再创佳绩,综艺联姻电商开启跨屏营销正成为行业新态势。

《生活相对论》综艺联姻电商 打造跨屏营销新态势

打破“生活相对体”固有模式,聚合生活家再掀“理想”盛宴

选取生活方式相对的明星与素人构建“生活相对体”是《生活相对论》叙事的逻辑起点。全职奶爸与摇滚事业老爸郑钧,逃离城镇的户外野食达人与享受都市生活的雷佳音、姜妍,拳击虎爸与湘式猫妈,老北京声音收集者与嘻哈音乐青年王嘉尔,推崇“断舍离”的极简主义者与难以戒除物质依赖的大张伟,工作即生活的恐龙研究者与平衡生活工作的全能女艺人杨千嬅、李菲儿,追求好玩有趣的创业女极客与主张稳定实用的明道,废物再造环保设计师与消费社会的代表人吴昕、谭松韵、黄婷婷,90后极限运动挑战者与围绕工作连轴转的杨迪、林依晨、李现,八期节目选取的十组“生活相对体”,让观众一览当下社会发展中或主流或小众的典型生活方式。

但最后一期节目没有遵照这一叙事逻辑,而是推陈出新,由上期嘉宾杨迪邀请同期嘉宾和往期嘉宾共赴一场探讨“理想生活”的盛宴。同样作为理想家庭教育试验“样本”的全职奶爸李华民和拳击爸爸王华意外相遇,“凡事好商量”与“一切须服从”的教育理念正面对撞,两方“交涉”下或许刚柔相济才是最佳方式。素人生活家们的聚合既以回顾拍摄趣事的方式串联了整季《生活相对论》,留给观众余味十足,又提供给往期嘉宾同台交融碰撞的机会,使大结局呈现出别样惊喜。

关键词:生活相对论

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