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2017暑期档:省级卫视无力购买首轮剧 、先网后台开始扩散、超级网剧

2017-09-11 21:51:04    今日头条  参与评论()人

文|宝剑

2017年的暑期,《楚乔传》收视和播放量双高,《河神》好评如潮,电视剧和网剧都有热点,但也都难言突破。对于传统卫视频道而言,要不要周播?首播还重播?要不要“先网后台”?纠结于各种新旧播出模式的困扰中。对于视频网站而言,怎么提升网剧品质?如何运营高品质大剧?纠结于剧集品质的各种矛盾中。

9月4日,暑期刚过,国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》(以下简称国剧14条令)。对于乱象中的电视剧行业而言,能够带来多大的转机呢?

1.卫视纠结于播出模式

对于传统的省级卫视而言,具体剧目的表现倒在其次,各种新旧播出模式的纠结和矛盾才是卫视今年暑期最值的关注的,这背后体现的是卫视市场竞争地位的变迁。

首先,首播还是重播。新的媒体竞争环境下,一方面传统电视广告经营遇到了极大的困境,而另一方面电视剧版权价格却在飙升,对于大多数二三线卫视而言,已经丧失了购买首轮剧征战暑期档的能力。

相关数据显示,2015年8月,有17家上星频道播出了首轮剧,2016年8月,减少到14家上星频道播新剧,而今年8月,仅8家上星频道排播了首轮剧。

无力购买首轮剧是省级卫视衰落的重要标志之一。对于电视频道而言,一旦需要缩减支出,首先想到的就是缩减购剧费用,二三线卫视的“收缩”态势在今年暑期尤为明显。

其次,要不要周播。尽管目前“周播剧”依然只是伪概念,本质上就是一个晚间时段的首播剧场。但的确是一线卫视争夺收视市场的重要“竞争利器”。要不要开设周播剧场,一直是几个一线卫视的困惑。

去年暑期,江苏卫视试水周播剧场,今年暑期选择了放弃。而浙江卫视今年选择试水周播剧场。8月14日,浙江卫视孕育多时的周播剧场终于开播,迪丽热巴等人气明星领衔主演的《秦时丽人明月心》打头阵,但收视和播出量效果并未惊艳。

湖南卫视一直坚持“周播剧场”策略,在暑期的竞争力表现亮眼。今年也不例外,人气明星赵丽颖的《楚乔传》CSM52城收视率高达1.7%,横扫暑期收视排行榜;视频网站播放量更是突破了450亿次,流量惊人。

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