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巨头争相投钱,拉上亿广告 全民直播答题红透半边天

2018-01-11 09:29:22    第一财经  参与评论()人

(原标题:巨头争相投钱,拉上亿广告 全民直播答题红透半边天)

从来不缺风口的中国互联网市场,2018年一开头就出了爆款。

只是出乎意料的是,这次的热门是把《开心辞典》、《一站到底》搬上直播平台的在线答题。

最开始参与在线答题的是有王思聪“加持”的冲顶大会,但是没几天,花椒、今日投资、映客等巨头先后宣布进场。

借用王思聪的总结来说,2018年的第一周,互联网的大事是王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。

于是,答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后,这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口。

根据已经公开的信息不完全统计,仅仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。

在获取流量成本水涨船高的当下,直播答题成了快速吸引流量的全新玩法,一时间吸引多家平台蜂拥而至。但后续如何留住用户,并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家较量的重点。

撒钱买流量

如今的朋友圈,撒币成了一个热词。

王思聪日前在朋友圈发文——“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”

映客创始人奉佑生很快“回怼”——“思聪公子,我是12月24号开始撒的,我以为就是我一个撒,没想到你们都撒,不管你们撒不撒,反正我准备了10个亿,我会一直撒的!”

事实上,在直播大战开始时,各大平台都温和地保持在每场奖金10万以下的标准。

但是,这一次,“红衣教主”周鸿祎再一次玩“出界”。

1月6日,360和花椒合作的《百万赢家》将单场奖金提升至102万。由此,直播答题的奖金金额陡然提升至百万时代。

根据已经公开的信息不完全统计,仅仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。

1月8日,周鸿祎在微博上喊话网友“分的少,那就加100万单场奖金200万,怎么样?”

于是,《百万赢家》当天将原定的一场比赛金额临时提升至200万,创下了全网直播答题节目单场比赛金额最高的纪录。

关键词:直播答题映客

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