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营销专家解读王宝强离婚门:短期内形象受损

2016-08-15 08:26:48  小西 腾讯娱乐    参与评论()人

《唐人街探案》中,王宝强有一句经典台词:“这世上比所有人都瞧不起你的滋味还难受的,就是所有人都同情你。”

不知道现在的王宝强,是否对这句台词有了更深刻的体悟。一纸信息量爆炸的离婚声明,让他至少在这个周末,成为了全世界最该被同情的人。从民工到明星,王宝强充满励志色彩的奋斗史,激励着所有北漂群体,更让他成为商家、片方青睐的对象。然而,如此高调离婚之后,王宝强的星途是否会遭到影响?广告代言是否受限,为此腾讯娱乐采访了多位圈内著名营销专家以及广告界专业人士,从商业、营销角度解读此次离婚门。

成名以来,王宝强代言过电脑学校、电动车、汽车、方便面等产品,商家看中的是他身上“小人物”的特质,他其貌不扬,从穷乡僻壤出来,一路颠沛流离,去少林寺学武术,去横店当群演,碰到过骗子,也做过一天只挣25元钱的农民工,但是为了梦想,他咬牙坚持下来,功夫不负有心人,最后终于得到大导演的青睐,一夜成名,从此走上人生巅峰,买豪车豪宅,娶校花老婆,还生了两个宝宝……

王宝强和马蓉共同代言的某汽车品牌通稿中就曾这样写道:“王宝强的个人进化我们看在眼里,同时带来的是他在生活质量上的提高,现在的他也开起了豪车......”

营销专家解读王宝强离婚门:短期内形象受损

然而就是这样一个完美的励志形象,在此次离婚门后是否还能吸引商家,有资深娱乐营销专家表示:“将家丑外扬,无论多有理,基本都会对自身带来负面影响。他现在的处境,如果拍电影、拍广告观众就会有不好的联想,另外一个是你家庭合伙人,一个是你事业合伙人,长达七年之久,他们出了问题,那作为王宝强,也一定有责任。”

但也有广告界人士持乐观态度:“现在网友记性都不好,这个社会现在很宽容,可能王宝强的形象短时间会受损,但是不会造成长久影响。”

至于离婚后,明星们的正确做法是什么,圈中一位资深公关危机处理人士表示:“天大的恨,家庭矛盾依然是内部矛盾,内部可以天翻地覆,外部必须云淡风轻,低调处理才能让孩子免于伤害,也让双方减少损失。”

不过令人感到讽刺的是,在离婚声明发布后的短短一天里,尽管王宝强以弱者的身份博取了广大网友的同情,但在谣言满天飞的当下,最大的“赢家”却是微商。

营销专家解读王宝强离婚门:短期内形象受损

不少商家拿王宝强打起了广告,产品品种繁多,有心疼宝宝的饭馆老板声称凡是名字里带“宝”、“强”两字的,都给打折。

营销专家解读王宝强离婚门:短期内形象受损

  还有床垫厂家借势营销

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  卖电话卡的也凑起热闹

营销专家解读王宝强离婚门:短期内形象受损

不知道宝宝看到这些借势营销会做何感想,不过,目前对他说,谈公关危机也许还太早,现在各种说法甚嚣尘上,也许有反转,也许有内幕。可以说事情走向有无数种可能,目前只是扔了炸弹浑了池水,真正的公关危机还没开始。

(责任编辑:郭一楠 CK001)