限制票补回归2D 电影春节档更趋于理性

每年的春节档是各大电影片商寸土必争之地，因为近年来的统计数据显示，年度票房前十的电影里必有一部出自春节档。去年春节档票房高达33亿，参战的国产大片都赚得盆满钵满，随之而来的是票补大战的卷土重来。目前，距离春节还有不到一个月，瞄准春节档的片商已经开始摩拳擦掌。然而，近期关于电影票补将受到限制的消息为有意展开票补大战的电影片商降了降温。而记者采访院线人士时发现，今年已经确定在春节档上映的电影不再一味青睐3D，出现了向2D回归的趋势。业内人士分析指出，限制票补可以让市场回归理性，可以说是自上而下的约束；而电影片方不再青睐3D，则是自下而上由观众需求推动的、对电影质量的回归。总体而言，2018年春节档相较于前几年讲更加趋于理性。

限制票补

春节档大战即将拉开序幕之际，日前一则电影票补将受到限制的消息传出，具体要求为：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。去年电影春节档票房高达33亿，其中票补就占了相当大一部分。今年全年，电影票补卷土重来，在春节档之后的暑期档、国庆档、贺岁档等几个全年重要档期，国内一线大片都展开了票补血战。随着限制票补的规定出台，既有单张票价的限制，也有补贴票数的限制。这就意味着，按照平均单张票价35元、观众最低需付19.9元来算，单部影片的票补降至百万级别，目前11部春节档影片的票补规模会在8000多万，相当于去年春节档一两部大片的票补额度。

限制票补也意味着通过票补提前确保某部电影排片量的策略会受到影响。剔除了票补产生的低价因素之后，电影本身的质量和口碑将对观众的购票决定起到更大的作用。另一方面，考虑到去年春节档的高票房有大量票补的刺激，限制票补之后的今年春节档，票房数字还能否在去年的基础上保持增长就存疑了。不过，业内人士分析指出，就算限制票补对今年春节档的票房增长产生了负面的影响，但长期来看对中国电影产业的健康发展是有利的。实际上，中国电影市场的巨额票补已经让很多票务平台方和片方不堪重负，但是又不得不饮鸩止渴。另一方面，巨额票补也让一些资金实力不够雄厚的中小片方被挤出了重要档期。早前市场上流传着“没有5000万票补别进贺岁档”、“没有一个亿票补别进春节档”的说法就是印证。中国电影家协会副秘书长饶曙光指出，限制票补，是为了更公平的竞争，营造一个规范成熟的市场环境。“票补其实是一种不公平竞争，在一个成熟的电影市场里不应该出现，因为它对一些中小成本影片、文艺片不公平。”

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