杨浩宇：现场观演成常态消费 反推音乐业态升级
多年前，演出消费还是“彻夜排队，半年的积蓄买了门票一对”。而现在，现场演出市场整体回暖，广泛的受众和激增的消费如何反推票务与现场演出的市场升级？太合音乐集团演出管理中心总经理杨浩宇在近日举行的“2018小鹿角·中国音乐财经博览会高峰论坛”上给出答案：现场观演渐成常态消费，开始成为点燃音乐市场燎原之势的新火种。
大牌演唱会密集启动演出市场迎来新机遇
国际唱片协会报告把中国认定为下一个机遇市场，有可能与世界最大的音乐市场比肩。这一预判主要以两组数据为根据：一是中国音乐行业规模在2016年全球排名晋升到第12位；二是中国音乐行业收入增速达到20.3%，远高于全球音乐产业的5.9%增速。
华语乐坛面临历史性的战略机遇，但是，国际唱片协会的数据同样指出，中国的订阅音乐用户付费转化率不足3%，而欧美国家的付费转化率则高达20%—30%。此外，中国音乐版权年均收益仅占整个音乐产值约2%，较之欧美、日韩70%-90%的比例，仍有巨大差距。所以，“对大部分音乐人而言，版权收入是微乎其微的，真正让音乐人可以在音乐上获得收入的重要方式是演出。从秀动的统计数据来看，好的演出项目除了票房热火之外，演出周边的商品售卖、众筹也是不错的，甚至可以创造票房收入的20%—30%。”太合音乐集团演出管理中心总经理杨浩宇表示，2017年在大型演唱会领域，太合音乐集团成为了领跑者，重磅推出了张学友、薛之谦、许嵩等大牌明星演唱会，今年各项大型演唱会活动也在密集进行中，演唱会的场次、规模、合作艺人数量都在增加。
大型演唱会是一个大风口，也是太合音乐集团生态的重要环节，更是太合的核心优势之一。另据北京市文化局、北京市演出行业协会最新统计，2017年北京市演出市场的观众人数、票房收入达到历史新高，分别为1075.8万人次和17.17亿元。其中，大中型场馆演出票房对北京演出市场贡献最高，收获7.72亿元，占到总票房的45.0%。
打造小型演出爆款发掘、释放LiveHouse长尾价值
演唱会成为热点背后存在多重驱动力。“音乐人本身越来越会经营自己，平台和资本也在扶持，更重要的是消费者习惯的慢慢养成。以90后、00后为代表的音乐消费群体在消费决策上更加倚重个性主张，强调情感和精神价值，比起价格更看重品质。”杨浩宇坦言，“在大家看来，太合音乐集团旗下的秀动是一个票务平台，但在我们内部对秀动的定义并不局限在一个票务平台，更愿意把秀动看成是音乐人服务的综合平台，票务数据是甄选优质内容的很好方式，也是帮助音乐人不断积累人气的重要手段。”
