加码新业态+新概念:
票房拐点下,金逸影视何以破局?
中国电影在2016年迎来了票房拐点。在宏观经济增速放缓,票补规模萎缩,市场泡沫挤出以及互联网的多重夹击下,影院的生存也越发困难。除了积极进行并购和扩张,各大院线都在积极谋求重塑各自品牌形象,让期提升影院的存活能力,让观众重新回到影院中来。
白热化的竞争格局下,影院经营有何破局之道?在金逸影视总裁李晓东看来,加速品牌升级重塑,用差异化路线改变影院“千人一面”的固有印象,给观众带去独一无二的观影体验,不失为一条突围之路。
金逸影视差异化经营的一大动作,正是投建一批各具特色、极具变革的标志性影厅。
以金逸广州海珠城IMAX店为例,作为金逸倾力打造的航母级一站式观影新地标,海珠城店占地4400多平米,设置8个时尚放映厅,涵盖了IMAX厅,动感MX4D厅、杜比全景声激光厅、豪华VIP厅和舒适床厅等功能影厅的全明星阵容。除了别具一格的“流星雨”设计,针对情侣观影的需求,影院还特意引入了床厅这一全新业态。床厅的每个床位间都保留了足够的私密空间,情侣间的低声交流并不会影响到他人,让情侣能用最舒服的姿势享受一场电影。
在精准锁定垂直消费者的同时,多业态整合联动也是金逸的发力方向。以位于苏州木渎的金逸影视中心为例,除坐拥创下吉尼斯纪录的全球最大银幕影厅,更引入了奥特莱斯、电影街等多种新兴业态,主动弱化影院概念,最大程度满足用户观影之外的多元化、个性化需求。
在影视中心的投建力度上,目前金逸影正持续加码,未来杭州、宁波、成都、武汉等多地都将新建航母级的影视中心,以规模化和集聚化效应辐射全国。在多业态整合上,影视中心也不仅局限于影院+餐厅的单一形式,而是将联动酒店、影吧等多业态,融合新兴娱乐休闲途径,满足用户在观影、用餐和社交上的多层次需求,致力于为用户量身打造覆盖休闲娱乐多重属性的娱乐综合体。
此外,目前金逸影视还拥有主打“森林系”主题创意的上海虹口龙之梦IMAX店、广州塔金逸空中影城、走高端精品路线的广州金逸二沙岛店等一批各具特色的典型影院,同时在未来还将新建20多家主打高端概念的影院。在新业态+新概念的释放下,金逸影视的差异化战略已初见成效,如何在未来走好影院转型这步棋,值得我们拭目以待。
