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《我在宫里做厨师》收官 全新微综艺如何破圈传播(2)

《我在宫里做厨师》收官 全新微综艺如何破圈传播(2)
2019-08-12 16:30:01 凤凰网

​时长短、立意新、节奏快、是《我在宫里做厨师》的鲜明特征。八期节目,每期15分钟节目时长满足了观众“碎片化”观看需求,但短时间内如何拥有“小而精”丰富的信息点和节奏点是核心之重。在此基础上,《我在宫里做厨师》融合了记录和综艺两种创作手法,以“美食+文化”差异化打法提升内容质感,

并通过与北京社会科学院满学研所有专家深度合作,以第一手《清宫御膳档》权威史料记载的宫廷饮食文化为内核,创造了一种全新的视觉饮食表达,为今后微综艺内容制作提供优秀范本。

聚集旗下优质资源,今日头条玩转“破圈层”营销

以人工智能技术起家的今日头条,在大数据方面具有得天独厚的优势,这与当下强掉精准化的营销理念“不谋而合”。基于其强大的算法能力,《我在宫里做厨师》在今日头条端内,吸引了综艺、国风、美食、养生等领域KOL眼球,并获得了作家苏岑、媒体人朱学东、漫画家菲李等各领域意见领袖实力扩散,实现了破圈传播,作为节目主要受众的美食爱好者和明星受众,也以长图文、视频等方式将节目安利给目标受众之外的群体,达到二次传播。

《我在宫里做厨师》收官 全新微综艺如何破圈传播

​除此之外,今日头条聚集旗下优质资源对节目进行创意分发。西瓜视频在“综艺“版块,为节目设置显眼logo位,并推出个性化push;今日头条我在宫里做厨师话题,引发观众热议;抖音我在宫里做厨师、苏有朋魔性笑声等挑战赛、通过UGC参与,引发全民热点。通过多维度创意玩法,进一步扩大了《我在宫里做厨师》IP影响力。

由今日头条、上乘优品联合出品,百工造办授权支持,华帝高端智能厨电冠名播出的首档互联网饮食文化传承探索节目《我在宫里做厨师》在这个夏天获不俗反响,得力于今日头条对优质IP的深度挖掘以及矩阵式“跨圈层”营销传播。未来,在微综艺创作路上,今日头条将持续发力打造更多精品化微综艺,让我们拭目以待!

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