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放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌(2)

放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌(2)
2019-09-05 10:31:02 中国娱乐网
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潘玮柏、张碧晨双人海报

“江苏卫视+聚划算,不仅是‘电视+网络’,还是‘内容+运营’、‘媒体+商业’,这不是一台单纯的晚会,而是江苏卫视和聚划算两大强势品牌培育新动能、开辟新赛道的积极尝试”,江苏卫视副总监、节目中心主任王希,也是本次“99划算盛典”的总制片人。在接受记者采访时他表示,这次联合共创,是两大品牌在未来的每一年持续打造“99划算盛典”的美好开端,也是“荔枝系超级晚”开始生态布局的美妙序幕。

“电视+电商”构筑全新业态

基于高度重叠的用户和高度契合的愿景,双方走到了一起

放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌

腾格尔、张韶涵双人海报

今年是聚划算品牌成立的第十个年头,它在这一年里被阿里巴巴赋予了新的使命。往年的99大促,正式升级为“99划算节”,从9月1日开始,平台投入超百亿补贴,推出一系列大手笔的促销活动。

盛典晚会是整个活动的高潮,聚划算选择牵手晚会界的“实力选手”——江苏卫视,共同打造一台气势如虹的“南北歌会”。

放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌

薛之谦 18-19跨年

“去年以来,江苏卫视分别和优酷、阿里体育等‘阿里系’的伙伴们达成了战略关系,取得了良好效果”,王希表示,江苏卫视牵手聚划算,是双方的再次携手,是彼此合作关系的升华,更是双方融合共生、共创、共赢的全新起点。

“联合共创这一晚会品牌,双方主要基于以下三个方面”,王希具体阐述道:“第一是优势共生,江苏卫视的收视人群和聚划算品牌的主力人群高度重叠,均辐射广大的中高收入用户以及侧重女性用户;第二是模式共创,我们的合作不单是一台晚会,而是‘微综艺+盛典’的全新范式,从9月1日到7日晚间,‘聚说南北’板块在江苏卫视每天陪伴观众讨论不同的南北话题,8日当晚则用一场高品质的直播盛典,将气氛推向高点;第三是品牌共赢,我们希望通过双方的共同努力,重新定义9月9日的内涵,持续打造一个贯穿大屏小屏、联动线上线下的优质品牌,交出我们的‘台网联动’新答卷”。

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