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放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌(3)

放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌(3)
2019-09-05 10:31:02 中国娱乐网
他拍下绝症女儿“死而复生”15:08
薛之谦、刘宇宁双人海报

按照聚划算今年全新发布的策略,它将孵化1000个全球产业带,引入30000个品牌,将它们带入200座下沉城市。尽管它强化了低价优势,但其真正聚焦的是“品质惠经济”,并且依然将天猫一类的大商家视为重点,兼扶持农产品上行类新兴企业。因此,作为“99划算节”高潮的盛典晚会,会是一场姹紫嫣红的品牌狂欢,必将形成商家、平台、用户三方共赢的局面,构筑“电视+电商”的全新业态。

据悉,聚划算本次投入超百亿补贴,还推出3000万红包雨、10万件0.01元,以及南北欢聚瓜分5亿现金等系列促销活动。可以想见,这将是一场让人尖叫的“划算盛宴”。

启用荔枝跨年演唱会全班底

无论如何创新,都不改“品质初心”

这几年来,江苏卫视凭借跨年、春晚、元宵等有口皆碑的节庆品牌,在电视江湖树立了晚会经济的“金字招牌”。尤其是每年一度的跨年演唱会,江苏卫视始终坚持真唱本色、引领顶级美学,在自我突破中不断刷新观众的想象。

值得一提的是,江苏卫视在2018-2019年度强势斩获卫视跨年的冠军,被各界认为是“靠实力和诚意说话的典范”。

以一场盛大晚会配合“99大促”打造新的购物生态,是聚划算和江苏卫视合作的重要诉求。这一次,江苏卫视启用了跨年演唱会的全班底,消息一出,引得广大观众翘首以待——莫不是可以提前三个多月享受一回“跨年品质”了?

王希表示,“‘99划算盛典’对标的是跨年水准,它保持了江苏卫视跨年演唱会一贯的高标准、严要求,比如选择实力歌手、坚持现场真唱、追求独特创意,同时晚会还要极好地承载聚划算的品牌需求。舞台还借鉴了一些国际顶尖秀场的流行趋势,让带货和演唱精巧融合。”

为配合聚划算的整体活动策略,本次99划算盛典采用了“南北PK”的形式。作为盛典的预热,围绕天南海北大不同的微综艺话题讨论,目前在微博、抖音等多个平台均有不错的转化。9月8日之夜,20余名实力艺人将分为南北两支队伍,两两对决展开音乐battle。

“出现在本次盛典上的阵容,一部分是和江苏卫视有着深厚合作基础的老朋友,比如李宇春、薛之谦、潘玮柏、刘宇宁等,还有一部分兼顾了近些时日的人气面孔,比如旅行团、陈雪凝、颜人中”,王希透露,“在三个半小时的晚会中,会有很多出人意料的南北合作,比如腾格尔和张韶涵。南北配对的最终结果,来自广大网友的热情pick,所以观众们将看到他们最为期待的碰撞与火花。”

“定制晚会”成业界潮流

荔枝系超级晚积极探索“媒体+商业”生态布局

如何与用户玩在一起,在分众化、碎片化和情感化的传播场域里,缔造一个具有引爆力的事件,成了每个内容人和品牌主都绞尽脑汁的难题。

一直以来,顶尖晚会都以其出色的受众引流能力、瞬间爆发能力、话题出圈能力,深受市场和品牌的欢迎。这些年来,稳扎稳打的江苏卫视用心锻造了卫视晚会领域的“绝对标杆”,在媒体融合走向纵深的今天,开拓晚会这一优质资源,可以说到了放IP长线、布生态格局的绝佳时机。

放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌

郁可唯、于文文、颜人中海报

江苏卫视和聚划算通过打造“99划算盛典”,让视听体验变成购物引流的重要手段,通过让大家“玩得开心、买得开心”,实现娱乐与消费的连接。王希强调,“电商晚会不等于电视购物,我们不仅仅是品牌露出,更多的是通过‘媒体+商业’的有机融合,做到用创意带货。”

当下,台网融合做购物晚会,已是一种潮流和趋势。王希表示,“江苏卫视跨年晚会是业内公认的标杆,我们用这个标杆去开辟定制晚会,自然有其得天独厚的优势。同时,这套班底不仅打造跨年晚会,还有着丰富的音乐节目和舞台大秀的制作经验,我们还和全球最为先进的技术和创意保持着充分的学习、交流和碰撞,可以围绕客户诉求进行各种结合,共同挖掘更多、更大的市场潜能。”

放IP长线,布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌

张杰、郑钧双人海报

“我们为什么这么重视这台晚会?这既是我们和聚划算的首度合作,必须做出标杆,这也是我们在做好跨年、春晚、元宵等节庆晚会品牌的同时,陆续扩容晚会生态、开辟定制晚会的开始”,王希透露,接下来,江苏卫视还有一系列计划,例如将联合王者荣耀做主题演唱会,不断擦亮“荔枝系超级晚”的品牌。

“如果说荔枝跨年演唱会颠覆了大家对跨年晚会的认知,那么这次,我们希望颠覆大家对电商晚会的认知”,“99划算盛典”还有3天即将拉开大幕,你期待吗?

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