阿里影业旗下凤凰云智首推暑期档影院数据洞察，纸巾比可乐更好卖
2019年9月23日，阿里影业旗下影院数字化经营管理开放平台凤凰云智首次发布暑期档影院大数据。利用阿里域内的用户数据，对暑期档的大盘趋势、影院市场及用户消费进行了全面分析，并首次解读了暑期档不同影片用户对影院卖品的偏好，和影迷的网购趋势。
据凤凰云智数据显示，暑期档大盘总体稳中有升，总票房176.62亿，同比去年增长了2.85亿，观影人次同比增长了300万。但大盘稳健增长的背后，平均票价上涨了0.3元，上座率、单日单银幕收入、单日单座收入等指标均有下降。同时，今年暑期档，影院数和银幕数也在稳步增加，新开影城同比增长了1.7%，新增银幕增长了1.5%。
在凤凰云智首次披露的用户卖品数据中，随着暑期档烈火英雄、哪吒之魔童降世等催泪大片上映，纸巾订单数暴增至TOP1。纸巾销量甚至超过爆米花和可乐，成为影院最热销的卖品。同比18年暑期档，双人套餐、单人套餐的订单数量升至TOP2、3，可见影院非票经营策略趋于精细化。同时，可乐这一饮料被挤出了影院卖品热销榜前五的位置。凤凰云智数据同时指出，影院卖品仍相对传统，缺乏线上线下卖品爆款的引入渠道。
此外，凤凰云智数据还透露出不同影片受众的网上购物偏好差异。如观看过《烈火英雄》的用户偏好网购女装、彩妆香水、护肤产品，《哪吒之魔童降世》的观众则爱网购童装、文具和书籍；《狮子王》的观众爱买宠物用品；《速度与激情》的观众则对汽车用品、宠物用品和男装情有独钟。这些数据对影片的精细化营销和异业合作提供了有益参考。
凤凰云智作为阿里影业新基础设施的重要一环，面向影院端，用新技术、新零售的手段打造一整套云化智能解决方案，用创新场景为影院探索新的商业模式，增加非票收入。目前，凤凰云智累计签约影院近1800家，连同另一套影院系统凤凰佳影一起，阿里影业的影院管理平台已累计覆盖影院近3500家。凤凰云智将对系统内影院进行新零售改造，将多项阿里巴巴体系内资源落地影院，如天猫样板间、无人超市、零售通无人货柜、淘宝心选以及阿里鱼等。此次凤凰云智首次发布的用户卖品数据和影片受众网购偏好，就为影院的新零售提供了新的可能。
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