不断拓展授权广度和深度《熊出没》推动行业发展
摘得本届“年度娱乐授权项目(动画)”奖项桂冠的《熊出没·原始时代》,是华强方特动漫授权业务的成功案例代表之一。方特动漫创新与华润三九、康师傅、头部短视频平台等领军品牌,展开深度联合营销,助力授权产品“康师傅熊熊水”在20多个重点城市,开展40余场点映地推活动,触达亿级消费者,助力产品售出10亿瓶,其强大的商业价值,获奖实属众望所归。
在动画电影IP授权品类方面,方特动漫进行了积极的开拓。《熊出没》大电影携手华润三九品牌,授权合作的“999小儿感冒药”,成为中国首个开拓医药授权的动漫IP,制造了小儿感冒药销售爆款。受儿童医药产品的特殊性和国家相关政策法规的限制,动漫IP向儿童医药品类跨界是有很大难度,而这个项目两个品牌的联手则创下了“动漫+医药”跨界授权的先例,实现定制款产品获得近2700万曝光量,产品销量提升10%。
电影IP的营销玩法上,方特动漫也走在行业前沿。《熊出没·原始时代》创造了“电影+”的整合营销模式。比如,配合电影情境,在关键剧情点进行产品植入,以加深观众对产品外观和功能的感性认知。同时,创新设计熊大熊二演绎的“半袋装”TVC广告,趣味传播“用量更精准更安全”的产品核心卖点。此外,还将专属传播物料广泛投放在社会化媒体、电视开屏广告、公交广告、观影会、商超药店等线上线下传播及销售渠道,全场景触达目标用户。同时,开创性地联合中国主流短视频平台抖音、快手,发起UGC挑战赛,获百万级用户参与。
电影IP授权潜力巨大《熊出没》品牌未来可期
随着中国电影事业的稳步发展,越来越多优秀国内电影的涌现,国产电影IP授权迎来了新的市场机会,国产电影衍生品的潜在用户体量巨大。但国产电影商业体系尚未将IP授权、衍生品制造完整地收编其中,目前国产电影IP授权更多地在被动的市场应变中,缺乏前置的、专业化的、多品类的授权运营模式,仍需品牌方与被授权方合力,开拓出更系统的国产电影IP运作模式,挖掘更大的市场空间。
由何超仪参与出品,钱小蕙监制,何爵天执导,毛舜筠、郑中基、吕爵安(Edan)、柳应廷(Jer)、刘江、黄文慧、黄又南、余香凝等主演的电影《死尸死时四十四》日前举行开机仪式。
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