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独立音乐联手B站赤瞳三天直播开启新破圈模式

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2020-02-09 20:42:02 中华网娱乐

2020农历年伊始，一场新型冠状病毒肺炎肆虐突发。疫情在威胁着人们健康的同时，也改变了大家的生活方式：减少外出、避免聚集、保持卫生…在积极响应防疫工作之下，娱乐行业也受到了前所未有的冲击：所有贺岁档影片全部下线，部分综艺延播，演出也全部取消或改档。

在这样的状态之下，“云互动”的线上模式逐渐被广泛关注，农历新年前徐峥的贺岁影片《囧妈》选择互联网免费播出，之后湖南卫视《天天向上》节目组采取“云开工”的方式通过视频连线录制新一期的节目，两者创新的模式成功赢得网友点赞。而在音乐行业也出现了“云现场”的全新尝试：独立音乐厂牌赤瞳音乐继旗下乐队刺猬、Click#15入驻B站之后，又在2月6日展开了持续三天，涵盖8组乐队、音乐人的Live Show，在三天共计开启9场直播，覆盖观看人数超过10w+。不但为“宅”在家中的人提供了新的内容，也让独立音乐通过B站这样的视频平台完成了一次漂亮的“破圈”。

独立音乐+二次元文化：意料之外，情理之中

在综艺、演出等多领域增长的前提下，音乐受众也逐渐细分垂直。从《乐队的夏天》节目被广为人知的刺猬乐队鼓手石璐，近期就在B站上传了一段她在家里弹唱《生命本是一道绚烂的光》的视频。在此之前，刺猬乐队在B站的主页已经拥有超过10万粉丝，另外一支来自赤瞳音乐的乐队Click#15也在冲击10万粉丝大关。一边是大家印象中“小众”的独立乐队，一边是主打二次元文化的B站，两个看似不搭界的领域，却激发出了意想不到的化学反应。

有这样的反应，可以说“意料之外”，也可以说是“情理之中”。浏览刺猬发布的视频，可以看出他们的视频制作精致，内容上在保有音乐作品相关的视频外，还以时下Vlog形式拍摄记录音乐外的乐队生活、写歌创作的过程等，这与B站年轻用户群的审美、生化态度高度契合，在石璐的视频弹幕中，经常能够看到有B站用户“视频用心”、“催更新内容‘’、“想看音乐现场”的留言。

独立音乐人三天直播：破圈之前先要“出圈”

徐峥的《囧妈》通过流媒体平台上线电影的形式不仅增强了影片的影响力也开创了一种全新的商业模式，以“互联网免费”播出的途径收获平台及全国观众的双赢。而《天天向上》采用的“云”录制方式也打破传统节目的录制形式，让观众惊喜的同时也对传统电视节目有了新认识。在市场大环境强推之下的主动“迎难而上”，反而助推了电影、综艺的“顺势出圈”，迎来新的发展际遇。

与此同时，赤瞳音乐也在与B站用户有过“亲密接触”之后，成为独立音乐领域“第一个吃螃蟹”的人：从2月6日开始，邀请白百EndlessWhite、小南瓜、白纸扇等8组乐队、音乐人，连续三天在B站开通直播。这样的三天直播，不但让固有的独立乐迷见到了舞台之下的他们，也让不熟悉摇滚乐的网友，“彻底颠覆”了固有印象中的独立音乐人。其中：陈家麟Whle在直播中“即点即唱”为粉丝连唱多首歌曲，网友公屏弹幕评论获封“在线点唱机Plus”；而白虎乐队孙鹤庭的直播可谓“有求必应”，先是刷屏式被粉丝CUE表演八段锦，之后在下播前更是满足粉丝要求直播“倒立一分钟”，实为“在线宠粉”的典范。此外更有白纸扇乐队陆炎线上“云撸猫”、养鸡姐姐在线进行漫画创作等趣味向、年轻化的直播内容。

这样的尝试，不但为赤瞳音乐带来了巨大的流量，也让独立音乐有了一次奇妙的“破圈”。当下，大家都积极战胜疫情，相信不久就会取得胜利。但在疫情之后，对部分行业的影响则将逐渐恢复，甚至会产生新的营销与经营模式。在《囧妈》、赤瞳音乐、《天天向上》云录制的新尝试之后，相信线上演唱会、交互式短片、艺人线上经营等互联网玩法也将逐渐被开发，促成文娱行业未来的新转型方向。

(责任编辑：郭一楠 CK001)