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《我们的乐队》强势来袭 一曲《元气畅想》炸翻全场(2)

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2020-06-23 21:39:42  

通过一首《元气畅想》，元気森林在音乐的场景中与青少年们做了深入沟通，一方面建立了品牌“活力满满”的形象，使青少年们在音乐的场景下，能够主动想到品牌；另一方面通过0糖0脂0卡的产品特点，切中青少年重视健康，以瘦为美的心理诉求。双管齐下，直击青少年市场。

元気森林的营销成功之道

作为当下饮品界迅速上升的“新星”，元気森林苏打气泡水通过《我们的乐队》，进一步扩大了消费市场的年轻受众与自身知名度。

可以说，这是一场可圈可点的成功营销。

首先，品牌文化与节目调性不谋而合。

元気森林的的品牌文化是“敢于创新、冒险拼搏”，元気森林苏打气泡水主打的是“元気人生，放肆冒泡”，这与乐队激情向上、热血飞扬的态度是不谋而合的。热爱乐队的人都是无畏展现自我、敢于并努力追求梦想的，元気森林用音乐传递元气，鼓励乐手们敢于展现才华、让才华冒泡。

其次，0糖0脂0卡正切合青少年所需！

2020年时尚圈BM风的走红，折射出的是大众消费者（尤其是青少年群体）的主流审美观——以瘦为美。但“以瘦为美”多少有失偏颇，比起瘦，现在消费者更在乎的是“恰当瘦”背后的健康。随着消费者健康意识的越来越强，他们对饮料的质量要求也越来越高，特别是在唱歌、跳舞、篮球等高频消费饮料的场景，一款口感好且热量低的产品是备受青睐的。

元気森林苏打气泡水推出的“0糖0脂0卡”健康理念，正符合当下众多年轻人消费方式，而清新畅爽的口感更是让人在炎热的夏日里无法拒绝！元気森林苏打气泡水使用的是高级代糖——赤藓糖醇，完全符合国家无糖饮料标准，口感微甜，但无能量，服用不会让人发胖，还可以抗氧化保护皮肤。

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