随着高考结束和暑假的临近，以及儿童节、端午节的假期加持，国内影市也在6月伊始就火热了起来。在近期上映的众多新片中，《哥斯拉2：怪兽之王》堪称真正的“票房之王”，不仅刷新了儿童节的单日票房纪录，首周末4.83亿的成绩还一举超过了前作的国内总票房，火爆程度可见一斑，并助推中国成为影片的全球最大票仓。截至目前，影片票房已突破8亿元，成为自《复仇者联盟4》后国内票房最高的影片。

哥斯拉如何做到全民皆嗨？背后的秘密就在于此

哥斯拉强大的“吸金力”除了依靠影片的过硬质量与史诗宏大的特效场面之外，宣传过程中一系列富有感染力、创造力、审美力的营销动作也功不可没。通过不同主题、不同侧重点的定制物料，让《哥斯拉2：怪兽之王》这样一部更偏男性向的好莱坞科幻大作辐射到了更广泛的人群，成功吸引了女性及下沉地区的受众。值得一提的是，不同于以往国内营销多将国外优质物料当做“舶来品”使用，这一次《哥斯拉2：怪兽之王》的国内宣传，凭借各具创意、充满东方元素的精美物料，获得了海外观众的认可与赞扬。

哥斯拉如何做到全民皆嗨？背后的秘密就在于此

玩创意！本土定制引发全球关注

作为一部好莱坞怪兽灾难片，《哥斯拉2：怪兽之王》在男性观众中拥有先天优势，但如何更好地触达女性、下沉受众，达到最大化的辐射传播成为了一大挑战。在这个目的的驱动下，影片大玩创意定制物料，针对不同的观众群策划并制作了不同风格的内容，以贴近增量观众的方式吸引其关注。精妙绝伦的创意也收获了“意外之喜”，中国本土化的定制物料也得到了海外的垂青，进一步扩大了影片营销的影响力，让国内宣传上升到了“世界级”的营销事件。

哥斯拉如何做到全民皆嗨？背后的秘密就在于此

相关报道: