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哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此

哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此
2019-06-14 10:11:42 中华网娱乐

随着高考结束和暑假的临近,以及儿童节、端午节的假期加持,国内影市也在6月伊始就火热了起来。在近期上映的众多新片中,《哥斯拉2:怪兽之王》堪称真正的“票房之王”,不仅刷新了儿童节的单日票房纪录,首周末4.83亿的成绩还一举超过了前作的国内总票房,火爆程度可见一斑,并助推中国成为影片的全球最大票仓。截至目前,影片票房已突破8亿元,成为自《复仇者联盟4》后国内票房最高的影片。

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哥斯拉强大的“吸金力”除了依靠影片的过硬质量与史诗宏大的特效场面之外,宣传过程中一系列富有感染力、创造力、审美力的营销动作也功不可没。通过不同主题、不同侧重点的定制物料,让《哥斯拉2:怪兽之王》这样一部更偏男性向的好莱坞科幻大作辐射到了更广泛的人群,成功吸引了女性及下沉地区的受众。值得一提的是,不同于以往国内营销多将国外优质物料当做“舶来品”使用,这一次《哥斯拉2:怪兽之王》的国内宣传,凭借各具创意、充满东方元素的精美物料,获得了海外观众的认可与赞扬。

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玩创意!本土定制引发全球关注

作为一部好莱坞怪兽灾难片,《哥斯拉2:怪兽之王》在男性观众中拥有先天优势,但如何更好地触达女性、下沉受众,达到最大化的辐射传播成为了一大挑战。在这个目的的驱动下,影片大玩创意定制物料,针对不同的观众群策划并制作了不同风格的内容,以贴近增量观众的方式吸引其关注。精妙绝伦的创意也收获了“意外之喜”,中国本土化的定制物料也得到了海外的垂青,进一步扩大了影片营销的影响力,让国内宣传上升到了“世界级”的营销事件。

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