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哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此(2)

哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此(2)
2019-06-14 10:11:42 中华网娱乐

早在2018年底,国内制作的圣诞节热点图就成功引起了导演迈克尔·道赫蒂的注意,结合哥斯拉背鳍发光特点制作的圣诞点灯小视频令导演爱不释手,在其个人社交媒体上进行了发布。而春节时结合四大怪兽特性及年画风格的创意手绘海报也获得了许多海外媒体的竞相报道,充满东方色彩的笔触和节庆元素前所未有,让国外观众眼前一亮。接下来的中国终极海报,再次大玩中国风,巧妙地将四大怪兽与书法字体做融合,搭配最能代表中国元素的红色,符合国人的审美,获得高度评价。这一张海报也再次获得海外好评,社交平台上粉丝、影迷纷纷点赞,认为“中国赢了”“酷毙了”!

哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此

哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此

而影片于公映日发布的“怪兽无处不在”版海报,则将创意玩出了新的境界。这一组完全由国内设计师操刀完成的作品,以女性观众审美为出发点,将怪兽的轮廓形象与各自产地的优美风光做融合,画风唯美秀丽充满设计感。海报一经发布就获得了极高的评价与传播度。不同以往的海报画风也瞬间吸引了国外观众的眼球,在推特等海外社交媒体上,很多自媒体争相发布该系列海报,一些账号的转发、点赞更是达到几万级,可见国外观众对海报的喜爱。大家纷纷称赞海报“太棒了”“好漂亮”“有创意”,要给中国设计师“加鸡腿”!

另一大吸引年轻女性关注的“法宝”则是由国内刺绣大师耗费800多小时倾力打造的怪兽刺绣海报,它融合了中式画风与刺绣工艺,发布会一经亮相便获得了影片主创及观众的喜爱,随后发布的制作特辑同样令观众津津乐道,在年轻及女性观众中实现了触达。此外,影片也在情人节针对女性受众定制创意海报,结合哥斯拉原子吐息的情侣轮廓图在影片宣传前期维持了影片热度,提高认知。

针对年轻、下沉用户的娱乐化属性,影片也制作了风格迥异的创意病毒视频,以国人熟悉的方式拉近与观众的距离,搞笑传播的同时传递影片信息,达到“一箭双雕”的效果。如四大怪兽依靠各自大招、特性定制的广告代言片,紧随年轻人养宠物风潮兴起而制作的哥斯拉家养指南以及在儿童节吸引阖家受众的怪兽主题乐园宣传片等,都通过接地气的画风包装、“魔性”的配音让年轻观众印象深刻。

燃炸爽!怪兽元素引爆肾上腺素

作为影片风格与气质的最佳传递载体,影片的官方预告及海报准确地抓住了观众的兴趣点——怪兽。多支制作精良的正式预告片,都将画面聚焦在哥斯拉、王者基多拉、摩斯拉、拉顿四大怪兽及群兽混战上,激爽的画面配合史诗音乐,瞬间提升观众的期待值。值得一提的是,此次影片启用了国内预告片团队,根据中国观众的喜好制作了影片的中国版终极预告,快节奏的剪辑与大场面的轮番轰炸极具感染力,预告上线一天播放量就逼近千万,成功吸引了大批观众的注意。影片的官方海报此次也“破天荒”的摒弃了人物元素,多款海报都聚焦在怪兽本身,凸显了影片的最大特点。此外,IMAX、杜比、RealD等制式海报也都震撼展现了哥斯拉与基多拉的决战场面,传递影片的大片气质。

作为年轻观众获取信息的全新方式,短视频也成为影片宣传的重要阵地。根据影片主预告内容而衍生的燃向短视频在抖音上吸引了年轻观众的注意,其中以介绍四大怪兽出场为主题的短视频播放量已突破350万。为了更好地传递怪兽激战的大场面,官方倒计时也选择以短视频的方式呈现,不仅直观、震撼,还再一次向观众科普了几大怪兽的超强技能,瞬间燃炸眼球。

哥斯拉如何做到全民皆嗨?背后的秘密就在于此

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