从2017年到2019年，索尼拍摄了3部真人超英电影和1部超英动画电影，初步构建了一个以蜘蛛侠为核心，囊括众多知名漫威角色的电影宇宙--“索尼漫威电影宇宙”（SMCU），这是好莱坞继漫威电影宇宙（MCU），DC电影宇宙（DCEU）之后又一个拥有强大超级英雄IP和衍生角色电影的重要电影宇宙之一。

3年4部电影，中国市场爆发助索尼SMCU突围而出

在“索尼漫威电影宇宙”（SMCU）的构建中，中国市场的爆发起到了至关重要的作用。从票房成绩看，SMCU的三部真人超英电影分别创造了上映当年内地漫威单人超英最佳的成绩。《蜘蛛侠：英雄归来》内地票房7.7亿人民币拿下了2017年漫威单人超英最佳；《毒液：致命守护者》内地票房18.7亿人民币成为2018年漫威单人超英第一，并且位列2018年内地票房总榜第八名；《蜘蛛侠：平行宇宙》的逆天好评也助电影拿下4.2亿人民币的票房佳绩，并收获了奥斯卡最佳动画长片在内的多项大奖。而《蜘蛛侠：英雄远征》虽还在上映，但拿下2019年漫威单人超英最佳票房成绩毫无悬念。屡破纪录的票房成绩不仅扩大了索尼SMCU作品在中国市场的影响力，也有助于SMCU在被MCU和DCEU称霸的全球电影市场突围而出。

值得一提的是，索尼哥伦比亚影片公司在对SMCU影片的本土化宣传和推广上有极为亮眼表现。2017年《蜘蛛侠：英雄归来》上映前在三里屯太古里办AR主题展，超级英雄与炫酷黑科技的推广方式首开先河；2018年一支《毒液硬核公益广告》刷爆中文网络，成为现象级的社交媒体传播事件；而同年上映的《蜘蛛侠：平行宇宙》则是超英动画口碑突围的典范，淘票票等平台几乎达到百分百好评推荐度；2019年《蜘蛛侠：英雄远征》相关微博热搜高达23个，微博话题更是达27.5亿阅读量，创SMCU电影之最。

相比大部分水土不服的好莱坞电影公司，索尼哥伦比亚影片公司对中国市场的运作显然更加得心应手，无论是和本土广告公司合作的视频营销、社交媒体推广，还是联合多互联网平台的数据挖掘和圈层突围，都十分有效的助推了SMCU电影在中国市场的爆发。

全球票房超30亿美元，索尼SMCU大获成功

相关报道: