“买包不如买黄金”，消费者对路易威登新一轮涨价反应冷淡 奢侈品涨价引反感(2)
品牌商对于涨价原因的一般解释为受到原材料成本上涨、汇率波动以及品牌全球定价策略调整等多重因素影响。但业内指出，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。频繁涨价的根本目的是解决销售增长压力，但结果是加剧奢侈品牌客户流失。自去年以来，多家奢侈品牌承认反复涨价的策略失败，英国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。
贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤为显著。受美国特朗普政府掀起的“关税风波”影响，伯恩斯坦日前将2025年全球奢侈品增长预期从“增长5%”调至“降低2%”。
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(责任编辑：张小花 TT1000)
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