这个暑期档，比那些正在上映和即将上映的电影更引人关注的是《731》。该片计划于7月31日上映，售票平台上想看人数已达124.7万，位居第一且持续增长。如果上映，它成为爆款的可能性甚至比《南京照相馆》更大。

其中一个原因是电影的题材。看到“731”这三个数字，人们会立刻想起那部让人不寒而栗的《黑太阳731》，这部由知名导演牟敦芾执导的电影聚焦惨无人道的日本731部队，展现了冻伤试验、活体解剖、毒气试验等残忍画面。这样的内容再现大银幕，无疑会引起观众的好奇。

另一个原因是“能不能上映”已经大幅吊高了观众胃口。尽管有媒体宣称电影撤档，但片方始终没有回应，增加了神秘感。如果如期上映，肯定会吸引一批观众，具有很好的营销效果。然而，越临近上映日期，《731》上映的概率就越小，甚至可以说相当渺茫。

理由很简单，距离上映仅剩不到10天，《731》没有任何宣发动作。暑期档竞争激烈，“零宣发”的电影几乎没有市场。今年暑期档的电影都配备了强大的宣发团队，例如《罗小黑战记2》和《长安的荔枝》背后的猫眼，以及《南京照相馆》的中影和上狮。这些电影不仅做了持续点映，还疯狂做票补，每卖出一张票，发行公司都要贴钱。

没有足够的宣发费用，很难进入暑期档。想进暑期档，需要实力雄厚的发行公司、足够的宣发费用、无孔不入的营销和路演、超前点映以及不错的电影品质。《你行！你上！》因为电影品质不佳导致票房扑街，目前预测票房缩减至1.21亿，排片只剩下9%。

《731》面临的问题是多方面的，包括宣发周期不足、缺少财力雄厚的发行方等。去年9月定档预告片发布时，还不知道这个时间会前有《南京照相馆》后有《东极岛》，7月31日这个档期非常不利。此外，《731》背后没有财大气粗的发行方，目前资料列出的宣发公司环鹰时代也难以在这个档期把电影做好。

真心希望《731》能顺利上映并取得理想的票房。如果有实力的发行公司能够接洽，这部电影有很大机会成为现象级的爆款。希望电影能早日与观众见面。

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