韩国布局短剧市场 新趋势引领变革！韩国CJ ENM旗下的OTT平台Tving于4日正式推出了自制的短篇原创内容“Tving Short Original”。Naver也预告将推出把网络漫画制作成短视频的动画服务“Cutts”。在讲究时间性价比的时代，过去被视为预告片级别的1-2分钟视频，如今已成为内容本身。特别是以MZ世代和Alpha世代为中心，需求呈爆发式增长，短篇内容已超越单纯趋势，正在改变内容消费方式本身。

全球短剧市场规模约13万亿韩元，韩国国内市场约6500亿韩元。短剧在中国和美国市场快速成长。李明锡表示，虽然短剧目前难以取代K剧市场，但可以作为发掘新商业模式或重振陷入困境的广告商业模式的解决方案。他补充说，短剧可以通过IP系列化快速触达消费者，围绕中小规模粉丝群体拓展多元化衍生业务的可能性很大。

长篇剧集因高达数百亿韩元的制作营销费用和顶级明星IP运用等门槛难以进入，而短剧制作自由度较高，有利于基于IP形成粉丝群体和收益多元化。即使是小众，建立粉丝群的IP也具有强大力量。K-pop也是从小众文化起步最终立足全球市场的案例。

郑浩英预测，短剧成功的作品未来可扩展为长剧或电影，长短形式将互补发展。短剧凭借快速传播力和简易制作方式，崛起为广告和品牌宣传的核心工具。制作门槛低，大众成为创作者的门槛也降低。

朴昌宇表示，短剧与原有MCN具有完全不同的商业结构和运作逻辑。内容完成度不如传播速度重要，病毒传播是基本属性。挑战是诱导品牌或音源病毒传播的有效手段。Zico的《Any Song》是音源病毒传播的鼻祖级案例，现在几乎所有歌手都会要求音源挑战。

短剧因趋势变化速度极快多样，难以用单一公式定义。每天生成数十万内容。当某内容开始获得反响，创作者会迅速搭上这波趋势增加粉丝并引导内容扩散。短剧与生成式AI结合正大幅提升制作效率。AI特别适合制作15秒以内视频，制作费也从数亿韩元降至数百万韩元水平。不过名人肖像权需额外费用。尤其是能反映个人兴趣和行为模式的定向广告，堪称“效率时代的量身定制”。

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