傅首尔 浪浪山小妖怪 宣发翻车记(3)
从营销逻辑看，这次宣发的问题非常明显：人设与主题严重错配，电影主题是亲情守护，你请的嘉宾一个代表“独立离婚”，一个代表“逃离家庭”，这不是给观众下套吗？没有预判舆论风险，傅首尔和苏敏的公众形象本来就存在争议，宣发团队没考虑到“情绪共振”的反噬效果。危机应对跑题，出事后不直接道歉澄清，而是转发争议内容、聊不相干的设定，直接让观众觉得官方态度傲慢。
事件爆发后，#浪浪山避雷# 话题一天破千万阅读量，豆瓣涌现一大批一星差评。很多人晒出撕碎的票根、发退票截图，官博评论区一片骂声。本来这片在上映前被寄予厚望，凭着温情路线和美术风格，有机会冲破冷档期的天花板。但现在，票房直接被腰斩，口碑成了“本来挺好，就是被宣发整没了”的经典案例。
有人说，其实傅首尔和苏敏的经历也能和电影里“走出浪浪山、实现自我成长”的支线契合，只是主线是亲情，支线是自我成长，比例悬殊。结果宣发硬生生把支线放大成主线，把原本的温情氛围完全稀释掉。这就像观众去吃一碗热汤面，你非要往里加两勺咖喱，还振振有词说“你不懂，这很创新”——结果面没了味，咖喱也吃不出香。
《浪浪山小妖怪》本来是一部有机会口碑长线发酵的作品，但它栽在了一个最老套的坑——宣发团队为了“话题”去博眼球，忽视了作品的核心受众情绪。一部电影的好坏，不只在银幕上决定，也可能在一场发布会、一条动态里翻车。观众不是傻子，他们花钱进影院，是想看一个完整、真诚的故事，而不是被迫参与一场价值观对立的舆论大战。这一次，《浪浪山小妖怪》成了教材——不是教你怎么拍温情片，而是教你怎么把一部温情片宣发成一场公关灾难。
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