虞书欣再起诉多方侵权 虚拟形象授权争议升级。法庭对决：从游戏角色到棉花娃娃的侵权罗生门

2025年9月2日，杭州市上城区人民法院将开庭审理虞书欣与愉悦区块（杭州）科技有限公司、杭州趣园科技有限公司的肖像权纠纷案。这是虞书欣年内发起的第5起维权诉讼，被告名单中还包括《开间小店》游戏研发方成都麟心科技、初晰互动科技等企业。这场明星与商业机构的法律交锋，暴露出文娱产业虚拟形象授权的灰色地带。

争议焦点集中在两方面：成都麟心科技在游戏中使用的汉服店员角色，因眉眼、发型与虞书欣高度相似引发肖像权纠纷；愉悦区块科技生产的《苍兰诀》小兰花棉花娃娃，虽获得影视IP授权，却未取得演员个人肖像授权。被告方坚称已获正版授权，而虞书欣团队指出：“影视角色版权归属制作方，但衍生品开发需同时获得演员肖像授权，这是行业基本准则。”

在《开间小店》游戏中，争议角色“汉服店员”有着虞书欣标志性的杏眼与梨涡，甚至保留了她在《苍兰诀》中的发型特征。网友制作的对比图显示，该角色与虞书欣本人的面部特征重合度达78%。根据《民法典》第1019条，肖像权保护的核心在于“可识别性”，即使虚拟形象经过艺术加工，只要公众能明确关联到特定自然人，即构成侵权。

棉花娃娃侵权案更具代表性。被告公司生产的“小兰花”娃娃，直接使用虞书欣在剧中的妆容与服饰元素，在电商平台宣传时明确标注“虞书欣同款”。法律界人士指出，这种“角色+演员”的捆绑营销，本质是利用明星肖像牟利，却试图以IP授权规避个人肖像权审查。

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