《731》发布了一组新海报，9月16日发布的“异化”概念海报采用了黑白底色，红字写着“绝不遗忘”，视觉冲击力强。海报中的小人被巨大防毒面具笼罩，象征着在731部队遭遇反人类迫害的三千多名遇难同胞。这些海报通过直观又隐晦的方式表达了731部队对被抓捕者的绝对掌控权，受害者被剥夺了人权，被称为“马路大”，意为“圆木”，成为了实验工具。

影片预售非常火爆。截至9月16日下午两点，猫眼专业版数据显示预售总票房达到9259万，想看人数达到449.2万，连续多天占据想看榜榜首。9月14日晚上，想看人数已超过446.86万，刷新了猫眼平台纪录。到9月16号傍晚六点多，灯塔专业版显示预售总票房破亿，首日排片场次超过20万场。武汉一些影院甚至一天安排了30多场放映，还有单位咨询包场业务。

不过，高想看数与预售票房之间存在微妙差异。尽管猫眼想看榜历史第一，但预售开局似乎没有预期中那么强劲。这可能与影片受众结构有关，覆盖了一二三四线城市及中老年群体，这些人可能不习惯线上购买预售票。此外，片方提醒“未满18周岁请谨慎选择观看”，这也影响了一些观众的购票决策，因为题材沉重，许多人可能会先看看口碑再决定是否观看。

“异化”海报使用了小白鼠、跳蚤、试管和防毒面具四个元素。小白鼠原本是医学研究伙伴，在731部队却成了罪恶研究的载体；跳蚤被大量培育用于传播病菌；试管本应带来希望，却被用来繁殖致命病毒；防毒面具本是保护生命的工具，却成了实施细菌战的帮手。这些元素揭示了731部队将医学研究工具武器化的反人类本质，提醒人们铭记历史真相，守住文明底线。

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