Demna带你重新认识GUCCI 新时代的加冕仪式
Demna带你重新认识GUCCI 新时代的加冕仪式！当Gucci官方Instagram账号在2024年9月突然清空所有内容时，时尚界屏住了呼吸。这不是一次技术故障，而是GUCCI新任创意总监Demna Gvasalia精心策划的加冕仪式，宣告一个新时代的来临。
今晚，Gucci 2025春夏系列「La Famiglia」将在欧洲中部夏令时间19:00（北京时间9月24日凌晨1:00）于意大利米兰进行全球首秀。
Demna正式发布他为Gucci创作的首个系列“La Famiglia”之前，进行了激进的数字净化仪式，清空了社交媒体上的所有历史内容。这一举动在注意力经济时代无异于一场革命，不仅是一次营销策略，更是一种宣言：与过去断舍离，为新叙事清空舞台。
系列的首张形象是一片题为“L‘Archetipo”的Gucci古董旅行硬箱，象征着品牌创始人Guccio Gucci于1921年在佛罗伦萨的创业起点，为整个系列奠定了回归经典与传承的基调。
这种“归零”做法在奢侈品行业极为罕见。传统奢侈品牌依赖于自身的历史积淀和连续叙事，而Demna却大胆地切断了这种连续性。正如他在Balenciaga时期常用末日美学挑战时尚规范一样，这次他对Gucci采取了同样不容妥协的颠覆性策略。
随后出现在Gucci官方平台上的不是传统时尚大片或炫目的短视频，而是一系列庄重如古典油画的静态肖像。这些由艺术摄影师Catherine Opie拍摄的作品，刻意回避了时尚广告的传统语言，选择了一种更为深邃、近乎人类学考察的视觉叙事。
Demna的高明之处在于，他并非简单地展示产品，而是构建了一个完整的虚构世界。每张肖像都不是在“卖衣服”，而是在介绍一个角色——一个属于“Gucci家族”的成员。这些人物穿着从品牌档案中精心挑选并重新诠释的服装，仿佛这些设计是他们与生俱来的传家宝。
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