泡泡玛特 又是79 盲盒溢价争议再起！2025年11月7日，泡泡玛特直播间展示“DIMOO新生日记系列挂链盲盒”（原价79元）时，一名工作人员说：“哎嘛，这东西卖79确实有点贵。”另一名员工随即回应：“没事会有人买单的。”这段对话被直播收录并传播开来，网友认为这是内部员工对公司定价高的吐槽，并暗讽消费者是韭菜。

涉事产品材质为锌合金、树脂和聚酯纤维，挂绳长约19厘米，合金片尺寸约为3×3.6厘米，适用年龄15岁以上。用户普遍质疑产品的材质成本与售价不匹配，尤其是与李佳琦“79元眉笔”的争议相比较，进一步引发了对“情绪溢价”的讨论。

首名员工的言论得到一些网友的支持，认为反映了大众对盲盒溢价的看法。而第二名员工的回应则被批评为“傲慢收割用户”。部分用户表示购买这些产品主要是出于情感喜好，但这次事件打破了品牌滤镜，暴露了商业逻辑与情感联结之间的割裂。

此次直播事故如同“皇帝的新衣”被戳破，79元挂链成为潮玩溢价现象的符号化载体。消费者在情感价值与理性认知之间摇摆，泡泡玛特需要面对三大挑战：首先，要回应材质成本与售价匹配性质疑；其次，加强员工培训和公关管理，避免专业失误损害品牌信任；最后，在“不做理财产品”的定位下，减少炒作依赖。

潮玩行业的可持续发展最终将回归到产品的真实价值与用户尊重上。

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