阿凡达3遇冷 市场预期降温！备受期待的《阿凡达：火与烬》（下称《阿凡达3》）将于本周五（12月19日）正式上映。目前，该片在各大预售平台上的想看人数已突破85万。市场期待该片能够延续《疯狂动物城2》带来的观影热潮，推动电影票房市场持续增长。

截至2025年12月13日14时30分，中国电影总票房已经突破500亿元，超过2024年全年总票房75亿元。从年初的《哪吒2》到近期的《疯狂动物城2》，再到即将上映的《阿凡达3》，电影行业爆款频出，但也有很多作品表现不佳。

博纳影业因参投《阿凡达3》而股价飙涨，但进入12月以来，公司股价却连续跌停。12月1日至12月12日，博纳影业收获了四个涨停板，区间涨幅超过80%。然而，公司称影片尚未在全球院线上映，其票房收入难以预计，且公司控股子公司通过与TSG合作授予的投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响。

市场人士指出，博纳影业本轮股价上涨只是对单一事件炒作的结果，并非基于真实盈利改善的预期。事实上，博纳影业自2022年以来已连续多年亏损。2025年春节档，被公司寄予厚望的主旋律大片《蛟龙行动》遭遇滑铁卢，投资10亿元却仅收获不到4亿元的票房。一季度巨亏9.55亿元，已经超过2024年全年的亏损幅度。截至2025年三季度末，博纳影业已经亏损超过11亿元。此外，公司内控也出现问题，今年5月因涉及4.6亿元巨额关联方资金占用问题，收到新疆证监局行政监管措施决定书。

博纳影业曾经打造了《湄公河行动》《长津湖》等多部票房成绩出色的主旋律商业大片，但近年来推出的主旋律商业大片如《蛟龙行动》票房滑铁卢，反映出观众对缺乏新意的内容不再买账。相比之下，《流浪地球》和《南京照相馆》凭借内容本质的回归与多维度创新，不仅收获了口碑，票房也非常亮眼。

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