蒙牛致敬骨子里要强的中国队 跨越山海共赴冬奥之约
蒙牛致敬骨子里要强的中国队 跨越山海共赴冬奥之约。2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会盛大开幕。蒙牛集团再次携手张艺谋导演团队，正式发布本届冬奥会的开幕主题电视广告片《开幕》，邀请全球亿万观众在冰雪竞技的世界舞台上感受中国年的团圆温情，共同见证“要强”与“欢聚”的双向奔赴。
这部《开幕》主题片以冰雪大地为纸，以冰雪运动为刃，雕刻出中国剪纸，并以剪纸为主线，在欢快的马头琴和呼麦声中，通过谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺等蒙牛品牌代言人的“要强”传递，巧妙地串联起草原、长城、斜塔、赛场等系列场景，象征着蒙牛从草原牛、中国牛到世界牛的要强奋斗历程。1999年，蒙牛从内蒙古呼和浩特的一间民房起步，当时全国排名仅1116位，凭借“天生要强”的企业精神，一路拼搏奋斗、发展壮大，如今已成为中国消费者十大首选品牌，稳居全球乳业十强。
正如片中所述，“中国红在哪里，要强就在哪里”，蒙牛27年的发展历程正是中国民族企业在经济发展大潮中砥砺前行、在全球化进程中不断超越的缩影。“要强”精神已深入蒙牛的骨髓、刻入中国人的基因。2019年，蒙牛的“天生要强”与奥林匹克的“更快、更高、更强-更团结”理念高度契合，蒙牛与国际奥委会开展全面合作，成为全球首个来自乳制品行业的奥运TOP合作伙伴。蒙牛希望通过奥运这个顶级体育舞台，将中国的优质产品和要强理念传递给全球消费者，展示中国民族品牌的实力和风采。
2024年，百年奥运重返巴黎，蒙牛不仅站上了奥运舞台让世界见证中国品牌的要强力量，还通过发布要强主题TVC、“中国之夜”等一系列深入人心的品牌活动，歌颂平凡人的要强，向每一个在平凡生活中努力奋斗、永不言弃的人致敬。2026年，米兰冬奥会开幕之际发布的这部主题片，再次让世界看到了中国品牌的风采和担当。要强如同一枚闪耀的精神图腾，为奥运历史长河注入了又一缕动人的东方回响。
