春节档电影遇冷短剧却在升温！近两年春节档，短剧和电影的表现发生了显著变化。去年许多短剧团队投入大量精力准备作品，但《哪吒2》的火爆让所有话题都集中在电影上，短剧几乎没有存在感。只有《好一个乖乖女》在春节后脱颖而出。

今年情况完全逆转，电影票房大幅下降，而短剧却悄然兴起。热度超过一亿的短剧从去年的一部增加到四部，《十八岁太奶奶4》的热度达到1.7亿，播放量突破10亿。演员张翅凭借两部短剧涨粉87万。春节期间，家人一边看春晚，一边刷短剧。与去年不同，今年短剧团队不再拼命冲刺，而是更愿意按节奏慢慢打磨内容。

平台取消了高额保底，春节档的支持主要变成宣传资源。大家开始明白春节档并不是必须“打胜仗”的地方，心态更加稳定。去年人们认为春节期间社交活动多，没有时间看短剧，但今年用户数量增加，红果平台月活跃用户达到2.75亿，很多人已经习惯利用碎片时间观看短剧，即使在春节期间也不例外。

随着用户增长放缓，春节档不再承担“必须做全民爆款”的任务。对中腰部团队来说，这是展示自己的机会；对头部团队来说，他们更看重稳定和长期产能。从数据来看，今年春节档短剧非常热闹，从大年二十八到正月初七，红果日均上线110部短剧，两周内就有4部热度破亿，远超去年同期。热度在7000万以上的短剧数量也翻了三倍。

今年出现了很多“群像短剧”，热度前五中有四部都有三位以上的头部演员。《昼以继夜》有六位头部演员，承制方先确定演员档期再写剧本。免费短剧表现亮眼，但付费短剧在春节档大幅下滑，只有《扫黑》突破了1000万。

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