近日，央视新闻曝光了一度在电商平台销量霸榜的“澳洲优思益”叶黄素产品。该品牌实际上是一场精心包装的骗局。所谓的“澳洲品牌”，其注册地竟是一家汽车维修站，产品实为国内生产，品牌故事和国际奖项都是虚构的，甚至连背书的专家也可能是雇佣的。这一事件不仅让消费者大跌眼镜，也将曾为其站台吆喝的明星博主推上了风口浪尖。

优思益的发家史堪称互联网营销的典型样本。它能在短时间内迅速走红，成为“销冠”，靠的不是过硬的研发实力，而是铺天盖地的流量攻势。在这个过程中，明星博主们的背书功不可没。据消息，头部直播间“与辉同行”曾带货该品牌相关产品，销售额达1000万到2500万，是其重要的销售渠道之一。

对于普通消费者来说，明星和博主的推荐往往意味着“靠谱”与“品质”。从明星到头部网红、美妆健康类博主，不少人以“自用推荐”、“澳洲直采”、“护眼神器”等话术，在短视频、直播、社交平台密集推广。他们利用粉丝的信任，把一个疑点重重的“假洋牌”包装成值得信赖的进口保健品，引导大量粉丝跟风购买。可以说，没有他们的信用“加持”，这场骗局不太可能如此轻易地收割数以百万计的消费者。

明星博主带货绝非“一锤子买卖”。广告法明确规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。特别是对于关系到消费者生命健康的保健品，法律对代言人的责任要求更为严格。“我也是被骗的”、“选品疏忽”这类说辞不能成为免责的挡箭牌。

优思益这类口服保健品直接关系消费者健康，明星博主们本该从严审核资质、溯源产地、查验相关认证。品牌花钱买奖、虚构海外背景、伪造产地信息等套路，并非难以查证的深度造假。但不少人为了高额佣金，对其明显疑点视而不见，闭眼带货、盲目宣传，既违背职业操守，也触碰法律红线。

相关报道: