4月19日，蜜雪集团旗下咖啡品牌幸运咖宣布迪丽热巴和梁朝伟成为品牌全新代言人。迪丽热巴担任幸运咖臻选咖啡全球代言人，梁朝伟则担任幸运咖品牌代言人。从即日起，幸运咖将在社交平台及线下门店开展多种互动打卡及抽奖活动，并在线上多平台推出免单、立减券等营销活动。活动中还将发放丰富的代言人限量周边和产品周边，通过万店联动传递“好运”。

蜜雪集团表示，此次双代言人任命是幸运咖2026年品牌战略布局的重要一步。在规模达到万店后，幸运咖今年将重点聚焦“提质增效”战略，投入更多资源提升门店质量和单店营收。

幸运咖预计投入3亿元用于品牌营销，涵盖营销、小程序及APP开发、空间体验优化、视觉设计改进以及包材升级等多个方面。此外，还计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级和技术支持，以确保加盟商的健康运营。在产品方面，幸运咖将遵循鲜豆、鲜奶、鲜果、现场制作的“三鲜一现”原则，对核心原料进行全面品质升级。

在此之前，幸运咖已经在多个维度持续推进品牌“升咖”战略。例如，3月份在济南和菏泽试点进行鲜奶、鲜豆原料升级，提升了产品口感；同时在多城试点推出了总部旗舰店限定的特调系列，丰富了产品线。4月3日，幸运咖还推出了首批试点门店的产品升级及专项设备支持政策。

相关报道: