瑞幸商标5年海外维权终获胜 创泰国赔偿纪录。7月27日，总部位于厦门的瑞幸咖啡在泰国商标维权案中二审胜诉。泰国专门案件上诉法院近日宣判，瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审判决。法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。此外，被告需向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。这一判决创下泰国知识产权案件历史新高，并成为泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”的代表性判例。

近年来，瑞幸咖啡快速成长为国内头部连锁咖啡品牌，品牌影响力辐射海外。伴随其全球化布局，瑞幸的核心品牌标识也成了境外不法主体仿冒、抢注的目标。2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店，瑞幸咖啡随后发布官方声明表示该门店为仿冒，并采取法律手段维权。侵权方对瑞幸咖啡品牌商标进行了全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换标识配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。

为维护品牌合法权益，瑞幸咖啡于2022年向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，一审判决撤销被告涉案注册商标并认定其侵权行为成立。随后被告上诉，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉并索要巨额赔偿。面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整诉讼策略，于2024年3月重新起诉。2025年2月，泰国IP&IT法院再次判决认定被告恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标并判赔瑞幸1000万泰铢。然而被告再次提起上诉。2026年7月8日，上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决，并维持高额赔偿方案：除保留1000万泰铢基础赔偿金外，被告还需自起诉之日起，按每日10万泰铢支付持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。截至判决作出当日，持续侵权时长合计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，赔偿总额逾9500万泰铢（约300万美元），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。

随着中国品牌全球化步伐加快，王致和、洽洽、五粮液等品牌也曾遭到类似商标侵权。由于海外维权过程普遍周期长、成本高，许多企业陷入被动。此次瑞幸胜诉为中国品牌海外维权树立了成功范例，证明中国品牌能够依托当地法律与国际规则，在全球市场捍卫自身知识产权话语权。近期，在瑞士召开的世界知识产权组织第68届成员国大会上，中国国家知识产权局局长申长雨表示，中国政府高度重视知识产权工作，持续推进知识产权强国建设，强化全链条保护，促进知识产权高效运用。瑞幸已通过WIPO马德里体系完成主要市场商标布局，建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。

业内人士认为，瑞幸的实践证明，面对海外侵权乱象，中国品牌不必退缩，只要坚守法律底线、善用国际规则，就能在全球市场守住自身合法权益。在全球化的商业竞技场上，法律不仅是投资，更是护城河。对于正在加速出海的中国品牌而言，瑞幸在泰国的五年维权路曙光终现，或许正是更多中国品牌规则自信的新起点。

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