据路透社报道，苹果即将上任的CEO、硬件负责人约翰·特努斯表示，在9月接掌公司后，他将继续推动娱乐业务的增长。苹果于2019年推出Apple TV+，提供原创电视剧和电影。此后，《健听女孩》获得奥斯卡最佳影片，《F1：狂飙飞车》成为票房大片，《片厂风云》《足球教练》等剧集则赢得艾美奖。去年，苹果取消了名称中的“+”，将流媒体服务更名为Apple TV。

在《足球教练》第四季首映礼红毯上，特努斯表示：“Apple TV目前势头非常强劲，拥有大量优秀剧集、角色和故事。我们会继续保持并扩大这一优势。”站在特努斯身旁的现任CEO蒂姆·库克透露，在领导层交接期间，他会向特努斯分享经营娱乐业务的经验。库克强调，苹果的目标是做到最好，追求质量而非数量。他认为，苹果已经找到了稳定推出优质内容的节奏。

库克表示，只要苹果能够发挥独有优势，公司愿意继续在娱乐领域寻找合作机会，与F1赛事的合作便是代表性案例。拍摄布拉德·皮特主演的《F1：狂飙飞车》时，苹果专门开发了定制摄像机，让观众获得置身赛车座舱的临场感。目前，F1赛事由Apple TV在美国独家播出，Apple News及其他应用也会提供排行榜、赛事动态等内容。库克补充说，苹果只会参与能够创造独特价值的项目，并尝试以其他公司难以复制的方式创新。F1合作已经体现了这一点，目前的业务表现和收视数据都令他们非常振奋，未来也可能出现更多类似合作。

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